在市场竞争日益激烈的环境下,如何塑造优秀的品牌形象是提升产品市场竞争力的关键,也是企业关注的焦点,,消费者在购买任何产品时首先考虑的就是产品的品牌,以及品牌背后所代表的产品内含、企业实力、产品质量和售后服务体系等.在科技迅速发展、产品同质化严重的大环境下,技术、质量等硬件指标已经难以独立支撑优秀的品牌形象,越来越多的企业开始注重品牌的形象包装,那么要如何提升企业的品牌形象呢?本文接下来就从几个方面来谈这个问题:
一、.文化赋予品牌附加价值
品牌是市场竞争的强有力手段,但同时也是一种文化现象.优秀的品牌是具有良好文化底蕴的,消费者购买产品,不仅选择了产品的功效和质量,也同时选择了产品的文化品位.当产品同质化程度越来越高,企业在产品、价格、渠道上越来越没有优势的时候,品牌文化正好提供了一种解决之道.
二、品牌自身的建设
1.品牌所处行业的市场调研,结合企业自身优劣势,进行自身的定位.进一步对品牌命名、企业文化理念和广告语的创建.
2.商标设计,店面形象设计.尤其拥有对外直销的实体店面的企业,当然首要是专卖店形象设计,毕竟是直接面对客户的场所,尤其此场所的形象好坏直接影响客户的体验心情进而影响购买欲,尤其对于新客户,店面形象设计显得极其重要.那么,专卖店形象设计其中包括专卖店VI设计(视觉设计)和SI设计.
3. 人文建设,对社会的关注,尤其企业需要具备一定社会使命感并付诸行动,提升公众好感度.
三、品牌的推广
要提升品牌的形象除了品牌资深的建设,最终要的就是品牌的推广,品牌的推广建立在品牌自身的基础上的,但是只有加强品牌的推广,才能达到提升品牌形象的最终目的,要做好品牌的推广,可以从以下两个方面着手:
1.实体的推广要提升品牌的形象,推广是必不可少的.实体推广是比较普遍采用的一种方式,拍广告在电视,电台播放,在报纸上发布平面广告,张贴海报,在街上散发广告单等等,这些都是企业用来普遍提升品牌形象的方式.这些方式各有各的优势,但是对提升品牌形象都是比较有效果的.
2.网络推广成本低,见效快,回报高的网络推广是目前企业比较青睐的一种推广方式,无论是推广产品、企业还是品牌都非常有效.在SNS社区、论坛、博客等发布软文,将产品信息发布到各大分类信息平台,将产品供求信息发布到各大B2B平台,提升网站在搜索引擎的排名,利用网站推广产品或品牌,将自己的最新产品信息以邮件的形式发布到用户邮箱中,这些都是目前比较普遍的网络推广方式.将这些推广方式综合运用,优势结合,网络推广就能达到一个比较好的效果.如果人力不够,也可以用营销软件来实现.笔者知道一款还不错的组合营销软件SKYCC,将多种有效营销方式优势结合,能够实现多方位多平台推广,且操作简单,管理方便. |
