新消费品牌定位咨询社会属性的构建

ningxueqin · 发表于 2022-07-04 15:42:25

　　新消费浪潮的涌起带动了许多新消费品牌的诞生与发展，而新消费品牌若想获得消费者青睐与用户增长留存，除了营销策略的布局，还需要在品牌的内部组织架构，产品的用户体验等多方面进行考虑。

　　每一个新消费品牌，品牌定位咨询不要关心它现在站得多高体量多大，应该关注它从0-1做了什么，你会发现这些品牌的特点都是，开创了一种新的商业模式，或者它们颠覆性地开创了一种新的产品，还有锻炼出了魔鬼一般的进化能力，在设计很多人还在勤勤恳恳搬砖的时候，以黑马姿态逆势崛起炸翻全场的。
　　新媒体+新渠道+新产品=新品牌，虽然都在强调新，但是消费就脱离不了本质：产品，价格，体验，所以，千万不要再重蹈互联网泡沫时的覆辙，光顾着为了新，为了快，结果忽视了本质（产品），最后一地鸡毛。
　　互联网创造的消费中，无所谓“升级”“降低”，真正发生的是“分级”，细分的“分”，市场在用脚投票，很明显的一个趋势是，创业者品牌设计和资本都偏好于能从细分品类切入市场，有足够差异化来支持甚至独立形成新品类机会的品牌。
　　品牌的社会属性的第一层次在于“社交”，建立与消费者之间的情感联系，第二层次在于增强消费者对品牌的认同感和归属感。
　　品牌传播社会属性的第一要义在于“社交”，品牌传播社交功能体现双重属性，第一重属性是指企业通过品牌符号向消费者传达特定的内容形成的品牌方与消费者之间的社交，品牌策划第二重属性则是消费者通过品牌符号获得共同的特定身份和认同感，形成的消费者之间的社交。
　　所以品牌的社交主要两个层次实现，第一层次是品牌与消费者之间的社交，第二层次是消费者与消费者之间的社交。

360vps阿华 · 发表于 2026-01-16 14:50:49

楼主很专业，分析得头头是道，值得信赖

情何以堪 · 发表于 2026-01-16 14:58:02

讨论很有意义，大家都能从中学到东西

xiao.P · 发表于 2026-02-01 01:05:56

分析得很透彻，很多细节都说到点子上了～

cq1779784001 · 发表于 2026-02-06 09:28:50

通篇看下来逻辑完整、有理有据，没有情绪化表达，是高质量的一帖。

dream123 · 发表于 2026-02-12 11:11:55

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彼岸、瞳瞳 · 发表于 2026-03-15 21:54:32

太赞了，解决了我纠结很久的问题

微博评论 · 发表于 2026-03-16 09:27:09

刚好遇到类似问题，看完这个帖子心里有底了

csyp2017 · 发表于 2026-04-01 05:32:59

这个分享太及时了，正好赶上我需要的时候

2487153563 · 发表于 2026-04-22 12:05:25

对新手特别友好，解释得很细致，就算零基础也能看懂大半。

晶鼎产权代理 · 发表于 2026-06-07 06:52:36

感谢楼主愿意花时间分享，让我们这些后来者能少踩很多坑。

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