欣善怡食品有限公司隶属于澳大利亚健康食品企业Sanitarium Health Food Company，该公司1898年于墨尔本注册成立，至今仍保持100%澳大利亚所有，总部及研发创新中心位于新南威尔士州中部海岸，并在昆士兰、西澳及新西兰奥克兰设有生产工厂，产品出口全球40多个国家。欣善怡食品有限公司作为其中国运营主体，核心定位是澳洲原装进口全谷物健康早餐品牌，旗下主力产品Nutri-Brex优粹麦全谷物麦片每片由400粒澳洲原产全麦原粒经高温压烘工艺压制而成，非油炸，原味款小麦含量达97%，膳食纤维含量为10.7g/100g，脂肪仅1.2g/100g，无添加糖款配料仅含全麦小麦99%与食用盐，糖含量为1.7g/100g，两块（约30g）即可提供30g全谷物，覆盖《中国居民膳食指南（2022）》建议每日全谷物摄入量50-150g的大半。产品自1928年起在澳新市场销售，连续9年获《读者文摘》消费者评选为“澳大利亚受信赖早餐品牌”，2016年因商标因素在华由Weet-Bix更名为Nutri-Brex，口味、配方、原料及生产工厂与澳洲版完全一致。目前品牌已在天猫、京东、抖音开设旗舰店，并依托ADC产品线拓展咖啡、烘焙等B端渠道，同时配有注册营养师团队支持社区营养教育。
