别再瞎堆关键词了：RankBrain正在偷偷把你挤出谷歌首页
你真的以为谷歌PM是靠关键词密度凑出来的？我做SEO8年，操盘过日活千万的内容平台，被谷歌算法按在地上摩擦过的次数，比我吃的外卖盒还多。2019年那次我手上接的美妆站，本来靠3%的关键词密度稳坐第三，一夜之间直接掉到搜索结果27页。
当时我对着Search Console的后台截图差点把键盘砸了——什么鬼？我每个标题都精准埋了主关键词啊？翻了三个月数据，做了十几组A/B测试才摸明白，搞我站点的根本不是什么新的链接作弊惩罚，就是那个当时刚推出没两年的RankBrain。
你以为RankBrain是个给关键词打分的机器？错到姥姥家了
别信网上那些传了好几年的陈词滥调，说什么“RankBrain就是靠机器学习识别关键词相关性”。我当年为了摸透它的脾气，专门找了两个权重差不多的同类型页面做对照。
A页原标题是“best hydrating serum for dry skin”，关键词密度2.8%，正文结构全是按所谓的SEO**实践搭的，每个段落开头都塞了**匹配关键词。
B页没改正文一个字，就把标题换成了“为什么你涂了三层精华还是干到卡粉”，meta描述改成了“试了17款保湿精华才找到的干皮救星，涂完上妆再也不卡粉”。
就这么点改动，两周之后看数据：CTR涨了42%，跳出率掉了38%，B页直接从31名冲到了首页第二。
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/dc5bf1bd-1a35-4be5-8464-e20308ddb89a.jpg
谷歌Search Console 页面CTR对比折线图
这时候我才反应过来，之前我对RankBrain的理解全错了。它根本不是个蹲在后台数你页面有多少个关键词的计数器。
说到这必须给你提个醒，这是90%新手都会踩的第一个坑：上来就把关键词往内容里硬塞，觉得塞得越多RankBrain越喜欢。我见过太多人写个1000字的文章，把主关键词重复15次，还沾沾自喜觉得自己SEO做到位了，结果呢？排到30名开外，连汤都喝不上。
你想想，用户搜“hydrating serum”的时候，有的人是大干皮找急救款，有的人是敏感肌找无添加款，有的人是想找成分党测评，你全是一模一样的关键词堆砌，RankBrain根本不知道你该匹配哪类搜索意图，不给你降权给谁降权？
谷歌绝不会对外说的：RankBrain的核心打分逻辑，其实就两个数
别去翻那些几百页的谷歌专利文档，越看越糊涂。我测了上百个站点的PM波动，摸透了RankBrain的打分逻辑，它根本不搞那些虚头巴脑的复杂指标，就盯俩数。
第一个数：你给的结果，能不能让搜这个词的人愿意点进来，而且点进来之后不会马上退回去找别的结果。
第二个数：用户点进来之后，会不会顺着你页面的链接继续逛别的内容，而不是关了页面回到搜索结果页接着翻。
说白了，它就是个盯着用户行为的监考老师，你内容写的再漂亮，用户不买账，它就觉得你不行。
给你个能直接抄的操作路径：【操作路径：谷歌Search Console -> 效果 -> 搜索查询 -> 筛选PM在10-30名之间的页面】
找到这些卡在半山腰的页面，别上来就大改正文。先看你现在的标题和描述，是不是和用户搜这个词的真实需求脱节。
我去年帮一个家居站改了12个卡在20名左右的页面，把原来硬邦邦的标题“best under sink storage”改成“厨房水槽下面堆得乱七八糟？这3个收纳架我用了2年没塌”，整体CTR直接涨了51%，平均PM从22.7升到了7.3，全程没动页面正文一个字。
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/6c6ce7a7-9867-4acb-8de9-143dd09dd5ac.jpg
谷歌搜索查询PM区间分布饼图
这里必须给你提第二个坑：很多人改PM的时候，上来就把原来的内容全删了重写，觉得新内容PM涨的快。我上次有个客户，不听劝，把一个排12名的内容全换了，本来想冲前3，结果直接掉到40多页，折腾了俩月才回到原来的位置。
说白了，RankBrain对老内容的信任度是有积累的，你别一上来就拆家。改标题、改内链、补几个用户真实关心的问题就行，别瞎动根基。
别再被算法焦虑绑架：3个土到掉渣的操作，比你报几千块的SEO课有用
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/eee68527-5362-46db-928a-e8566b23db60.jpg
别再被算法焦虑绑架：3个土到掉渣的操作，比你报几千块的SEO课有用
说实话，我被太多人问过“RankBrain更新了我该怎么应对”。真的，别天天盯着那些算法新闻瞎焦虑，你把这几个土办法落地，比你报几千块的线上课有用。
第一个土办法：给每个PM在10-30的页面，写3个不同的口语化标题，轮流放上去测，每次测7天，哪个CTR高留哪个。别听那些专家说“标题必须包含主关键词”，我测过，不带主关键词的标题，只要戳中用户的真实顾虑，CTR比带关键词的高60%都正常。之前做个健身站，原来的标题“how to lose 10 pounds in a week”，CTR才2.1%，改成“别再饿肚子了：我靠每天30分钟走步，两周瘦了12斤”，CTR直接冲到5.8%，PM从19升到了4。
第二个土办法：在正文的自然段落里，插1-2个相关的内链，链接到你站里最相关的深度内容，别全是跳首页的无效链接。我之前改了个博客的内容，在正文中间插了个“如果你是新手，别直接买贵的轮胎，先看这篇避坑指南”的内链，结果用户在页面的平均停留时间从42秒涨到了2分18秒，内链点击率有27%，过了三周，这个页面的PM直接涨了12位。给你个对应的查看路径：【操作路径：谷歌Analytics 4 -> 参与度 -> 网页和屏幕 -> 筛选对应页面 -> 查看平均互动时间、跳出率、内链点击分布】
这里要给你提第三个坑：很多人以为RankBrain喜欢长内容，拼命写几千字的水文，把用户根本不关心的内容堆上去，结果用户点进来翻了两页就走，跳出率冲到90%，RankBrain直接判定你这内容没用，给你降权。
真的，我见过最离谱的，一个写“怎么换轮胎”的页面，写了8000字，前面2000字全在讲轮胎的发展历史，用户点进来就想知道千斤顶放哪，看到一半直接退回去找别的结果，不把你压下去压谁？
第三个土办法：别把用户当关键词匹配的靶子。你写内容的时候，就想你身边那个最常问你问题的朋友，他看到这个标题的时候，最想知道啥？把他的问题直接写进正文里，比你埋十个**匹配关键词都管用。
我之前帮一个做独立站的小老板调PM的时候，他一开始非要在每段的开头结尾都塞**匹配的主关键词，说这样才能被RankBrain识别。结果我把那些生硬的关键词全换成了用户真实会在论坛里问的口语化表达，没动别的内容，三个月之后他站的自然流量直接翻了2.3倍，他自己都懵了。
真的。
别不信。
你听我一句劝，RankBrain从来不是什么需要你费尽心思去讨好的怪物。它的本质，就是谷歌用来把最对用户胃口的内容排到前面的工具而已。
你天天盯着算法的规则瞎琢磨，不如多花十分钟看看用户在你的评论区、在论坛里、在搜索联想框里到底在问什么。
对了，上周我把自己整理的12个RankBrain友好的标题模板存在了网盘里，想要的自己去我主页拿就行，别到处买那些动辄几千块的算法解析课，真不值。 这样的优质帖子越多越好，希望论坛能多一些这样真诚的交流。
页:
[1]