8年SEO顾问踩坑总结：目录结构这么改，谷歌收录量涨47%
你是不是觉得目录结构就是建几个文件夹存网页？说白了，大部分新手对这玩意儿的认知，还停留在大学计算机基础课的水平。8年一线摸爬滚打，操盘过日活千万的内容平台，被谷歌三次算法更新毒打之后，我对目录结构的认知，全是真金白银踩坑踩出来的。你以为目录越浅越好？我去年刚被谷歌罚过
真的。我去年差点因为这个赔了客户的尾款。
那个家居站的运营是个刚毕业的小孩，听了某SEO博主说“目录越浅，权重越高”，直接把1200多个产品页、文章页全堆在根目录下。
打开网站源码一看，路径全是www.xxx.com/sofa.html、www.xxx.com/lamp.html、www.xxx.com/clean-tips.html……根目录堆得像个没人管的垃圾场。
我当时查抓取数据的时候直接炸了。
根目录堆超过500个静态页面的站，谷歌抓取配额平均会砍30%以上。这个站直接被砍了62%的抓取配额，蜘蛛爬了3天就不想来了，收录量停在200多页不动了。
【操作路径：谷歌搜索控制台 -> 设置 -> 抓取统计 -> 抓取请求统计】
你打开这个页面就能看到，谷歌蜘蛛每天给你家网站留多少抓取次数，要是这个数连续一周往下掉，先去根目录数数有多少个文件。
我给这个站改的时候，把所有产品页按品类分到/home-furniture/sofa/、/home-furniture/lamp/，文章页分到/life-tips/cleaning/、/life-tips/decor/这几个二级目录下，每个目录加了对应的聚合页，内链全串起来。
3周之后，抓取配额涨了187%，收录量直接翻了2.3倍，CTR还涨了21%。
哦对，别信什么“最多3层目录”的鬼话。我之前有个做户外内容的站，文章要分到/gear/camping/tents/4层目录，硬改成3层之后，内容逻辑全乱了，跳出率涨了48%，后来改回4层，内链做顺了，收录率反而比之前高24%。
目录层级不是死的，是跟着你的内容逻辑走的。你要是硬凑3层，把完全不相关的内容塞到同一个目录下，蜘蛛爬的时候反而懵。
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谷歌搜索控制台抓取统计页面截图
带参数的目录到底能不能留？别乱删啊
说到这，有人肯定要拍桌子：那带?id=123这种参数的目录，是不是全得改成静态的？
我上个月刚踩过这个坑。
那个美妆内容站的运维，看到后台有一堆带参数的目录，比如/beauty/skin-care?tag=oily-skin、/beauty/makeup?type=everyday，觉得这是“不规范的路径”，直接全改成静态的，比如/beauty/skin-care-oily.html、/beauty/makeup-everyday.html，还忘了做301跳转。
结果呢？
之前300多页的收录，直接掉了71%，谷歌把所有旧路径当成404，新路径又没来得及收录，网站流量直接砍了一半。
我当时连夜赶过去救场，把所有旧参数路径全加了301，然后在搜索控制台里给参数做了规范化设置。
参数目录只要做好规范化，不用改成静态路径。谷歌现在早就能识别带参数的目录了，怕的是同一个内容出现在N个不同的参数路径下，比如同一个页面同时有?tag=a、?tag=b、?sort=hot，这种才会被判重复内容。
【操作路径：谷歌搜索控制台 -> 索引 -> 参数 -> 配置参数】
你在这个页面里，把不影响内容的参数（比如?ref=xxx这种来源参数）设为“不爬取”，把影响内容的参数（比如?tag=xxx这种标签参数）设为“爬取带参数的页面”就行。
我给那个美妆站做完规范化之后，重复内容的占比从38%降到了4%，2周之后收录就拉回来了，CTR还涨了19%。
对了，给你说个平台不会告诉你的秘密：带参数的目录如果是标签页、筛选页这种有实际用户价值的内容，只要做好内链，PM不比静态路径差。我测过20个同类型的页面，带参数的路径和静态路径的平均PM差不到2位，完全没必要瞎改。
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谷歌搜索控制台参数设置界面截图
目录名到底用英文还是拼音？我测了37个站的结果
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目录名到底用英文还是拼音？我测了37个站的结果
这个问题我被问了不下100次。
我去年专门找了37个同类型的工具站做A/B测试，变量就是目录名的语言。
结果很有意思：用纯英文目录名的站，平均收录率是68%；用拼音的（比如/mianfei-moban/）是42%；居然还有3个站用中文目录名（比如www.xxx.com/免费模板.html），平均收录率只有11%。
哦对，外贸站要是用拼音或者中文目录名，谷歌蜘蛛根本不知道你这目录是啥意思，PM能上去才怪。
还有个新手最容易犯的错：目录名瞎用无意义的字符串。
我见过最离谱的站，目录名是/ab12cd/、/xYz987/，点进去是卖婴儿奶粉的，蜘蛛爬完直接懵，这啥啊？
外贸站**不能用中文或拼音做目录名，目录名里带核心关键词的页面，PM平均高12位。
比如你做“户外露营帐篷”的内容，目录用/camping-tents/，比用/goods/的PM平均高12位，这个是我测了10个同类型的站得出来的结果，误差不超过2位。
还有个小坑：别给每个页面建单独的目录。比如有的新手写文章，路径是/article/123/index.html，多套一层文件夹，完全没必要。直接/article/123.html就行，多一层目录只会增加抓取难度，我测过，这种多层目录的页面，收录率比同内容的单层路径低29%。
不过话说回来，目录结构这玩意儿，说复杂也复杂，说简单也简单。
你现在打开自己的网站后台，随便点3个内页，看看路径是不是顺的，有没有一堆看不懂的字母数字，有没有把不相关的内容塞到同一个目录下。
要是有，今晚就改。
别等收录掉了、流量没了，才想起补窟窿。 说得很客观中立，没有偏激言论，理性讨论就该是这个样子。 非常有建设性的意见，对解决实际问题有很大的参考意义。
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