别瞎烧钱做UX优化了！8年SEO人掏的3个能直接涨流量的土办法
你有没有过这种情况？网站改了个花里胡哨的UI，跳出率直接飙了30%，谷歌收录掉了一半，还被老板骂瞎折腾？我在这行摸爬滚打8年，操盘过日活千万的内容站，被谷歌算法按在地上摩擦过好几次。见过太多人把UX优化搞成了“审美大赛”，比谁的页面做得更炫，根本不管用户进来是要干嘛。
别信什么“UX优化就是改按钮颜色”的鬼话真不是我抬杠。之前有个做美妆的客户，找了个知名的UX团队，花了6万块，就把全站的按钮从圆角改成了直角，换了个渐变色，跟我说“我们做了全套UX优化”。
结果呢？CTR涨了0.8%。
就这？
说实话，我2022年给那个日活千万的内容站做测试的时候，把文章开头的弹窗从“进群领资料”改成“看3秒再划走”的跳过按钮放在第一屏正中间，直接把移动端跳出率降了27%。没花一分钱，就改了个按钮的位置和大小。
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/af658aae-b8fb-4932-b582-46801ce9833e.jpg
移动端文章页弹窗跳过按钮位置实测对比截图
这里必须给你提第一个新手最容易踩的坑：上来就把弹窗、浮窗塞得满屏都是，根本不管用户进来第一眼看不看得清正文。
我见过太多新站，点进来先弹3个窗：关注公众号、领优惠券、加企微。用户手机屏幕一共就那么大，三个窗叠在一起，找不到关闭键，直接退了。这部分的跳出率平均能到62%，比没弹窗的站高40个百分点。
上次碰到个做奶茶加盟的客户，网站一打开，先弹个100%屏的广告，关闭按钮在右上角，才16px大。我自己点了三次才点中，他还跟我说“我们的UX团队说这个弹窗转化率高”。我直接给他算：你这个弹窗导致的跳出率，比正常水平高了38%，相当于你花100块买的流量，有38块直接打水漂了，就算弹窗转化率高1%，你算算账，哪个亏？
他当时算了半天，冷汗都下来了。回去就把弹窗的关闭按钮改到24px大，放在弹窗正中间。一周之后，跳出率降了22%，整体线索量反而涨了15%。
你花几万块做的UX，可能根本没踩中谷歌的PM阈值别觉得UX优化只是讨好用户。谷歌的爬虫现在比谁都懂用户体验。你页面加载慢半拍，按钮点不动，字小得看不清，谷歌直接给你降权，根本不会跟你打招呼。
给你个直接能用的路径，别瞎找：
【操作路径：谷歌搜索控制台 -> 体验 -> 核心网页指标 -> 移动端报告】
我2023年帮一个家居类电商站改的，原来他们的商品图全是5M以上的原图，LCP（**内容绘制）要4.2秒。我让他们把图压到200K以内，加了懒加载，LCP直接降到1.8秒。对应的商品页PM平均涨了12位，自然流量涨了41%。
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/fb733aec-5aa0-4d5e-ba53-c57bd3f4b9fe.jpg
谷歌搜索控制台核心网页指标LCP达标前后趋势图
这里藏着个平台不会告诉你的秘密：谷歌从来不会明说“LCP低于2秒的站PM会更高”，但实际测下来，同关键词下，LCP比竞品快0.5秒的页面，平均PM要高8位。
第二个新手坑我见得太多了：做UX优化只看桌面端，根本不管移动端。现在移动端流量占比都快80%了，你在电脑上看着排版舒舒服服的页面，到手机上字小得要眯着眼看，按钮小到点三次才能点中，谷歌直接给你打个“移动端不友好”的标，PM直接压在后面。
我上次帮一个客户查问题，他们那个“提交订单”的按钮，在手机上宽度才32px。正常人手指点一下的宽度是48px啊！
真的气人。
你说这用户能不跑？
别等用户骂了才改，UX优化是改出来的不是想出来的很多人做UX优化，是坐在办公室里开脑洞，想“用户应该喜欢什么”。什么热图、录屏工具，买了就往后台一扔，根本不看。
我给你个零成本的改法，不用找专家：
【操作路径：Hotjar后台 -> 行为 -> 访客记录 -> 筛选跳出率最高的10个页面】
去年我帮一个知识付费的站改课程详情页，原来他们把报名按钮放在页面最底部。我翻了30条访客录屏，发现60%的用户划到页面中间就走了，根本看不到底部的按钮。后来把报名按钮改成悬浮的，划到30%的位置就出现半透明的固定条，CTR直接涨了19%，课程转化率涨了12%。
第三个新手坑，也是最要命的：改完一次就不管了，觉得“我已经做过UX了”。
根本不是。
用户的习惯是会变的。去年大家喜欢看长文，今年可能就刷短视频了。你得每个月抽20条录屏看，哪个位置用户点错了，哪个位置用户划得飞快，哪个位置用户反复退回来，这些都是要改的点。
我之前就犯过这个傻。2021年给一个站改导航栏，觉得设计得**，结果过了半年看录屏，发现好多用户在导航栏找“联系我们”找半天。原来我把那个入口藏到了下拉菜单的第三层，藏得跟藏宝图似的。用户找不到，直接就走了。当时真的拍大腿后悔。
哦对了，还有个没人说的大实话：很多人以为UX优化是给用户看的，其实一半是给谷歌的爬虫看的。你页面上的链接，要是藏在JS弹窗后面，爬虫根本爬不到。就算你UX做得再好，爬虫找不到内链，权重根本传不出去。
我之前见过一个站，把所有的分类链接都藏在点击“展开”的按钮后面，爬虫只能爬到首页的3个链接，剩下的100多个分类页跟死链一样，收录率才12%。后来把链接直接放在页面上，收录率3个月涨到了87%，流量直接翻了两番。
别信那些卖UX课程的跟你说要花几十万做用户调研。普通中小企业真没必要。你就把后台的访客录屏看20条，比你花几万块找个大学生做调研有用10倍。
现在每次看客户的网站，我第一反应不是看设计好不好看，是拿手指在屏幕上戳两下，看看按钮够不够大，能不能一眼找到关闭键。就这一个习惯，帮我少给客户踩了无数坑。
页:
[1]