别再瞎做面包屑导航了！8年SEO老兵踩坑攒的实战干货
你有没有过这种情况？搜个关键词点进详情页，想返回上一级的分类列表，点了一下浏览器的返回键——
直接跳回搜索引擎结果页了。
真的。
我干SEO快8年了，见过的站没有一万也有八千，十个站里有八个的面包屑，都是摆设。
之前帮一个做美妆内容的站做诊断，他们的详情页跳出率高到72%，我翻了半小时才发现，整个站的面包屑就是个纯UI装饰，没有任何结构化标记，层级也和URL对不上。改完之后的第三周，跳出率直接降了23%，列表页的CTR涨了19%——没花一分钱，就改了几行代码的事。
面包屑根本不是给用户“方便返回”的
很多人对面包屑的认知，还停留在“给用户当返回按钮用”。
太浅了。
说白了，面包屑一半是给用户看的，另一半——是给搜索引擎递小纸条的。
谷歌和百度现在都优先抓取带面包屑结构化标记的页面，只要你标记做对了，搜索结果里会直接在你的标题下方展示三级路径，相当于比普通搜索结果多了一行免费的广告位。
我去年有个做家居建材的客户，之前搜索结果就是普通的标题加描述，加完面包屑结构化标记之后，搜索结果直接多了一行“首页>装修材料>防水卷材”，CTR直接涨了21%。
别觉得这是小事，同样的PM，CTR高20%，相当于你比竞争对手多拿了五分之一的流量，白捡的钱。
那怎么检查自己的面包屑有没有被搜索引擎识别？
【操作路径：谷歌搜索控制台 -> 增强功能 -> 面包屑导航 -> 查看结构化数据错误】
只要这里没有报错，就说明你的面包屑标记是有效的。
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/57dba38a-cb14-4ada-b135-d125c23bdc72.jpg
谷歌搜索结果页面包屑结构化标记展示图
对了，别用那种纯JS渲染的面包屑，我见过太多设计师为了动效好看，把面包屑全部写在JS里，搜索引擎爬的时候，根本看不到内容，结构化数据全是报错。
这3个新手坑，踩一个白做半年SEO
我见过太多人在面包屑上踩坑，都是看起来不起眼的小问题，改起来要等好几个月才能恢复。
第一个坑，面包屑层级和实际URL路径完全对不上。
比如你的URL是/meirong/face/cream，结果面包屑写的是“首页>护肤>面霜”，URL里的meirong是“美妆”的拼音，对应不上“护肤”的英文分类，谷歌的爬虫会直接判定你的面包屑是虚假的，不仅不给你展示搜索结果里的面包屑标记，甚至会怀疑整个站的内容权威性。
我自己的老站就踩过这个坑，当时为了把面包屑的文字改得更符合用户搜索习惯，随便换了个分类名，结果等了整整14天，搜索结果里的面包屑才回来，那段时间CTR掉了8%，心疼死我了。
第二个坑，最后一级的面包屑还加了链接。
我的天，这个错误的普及率能到60%。
当前页面的面包屑，就是告诉用户“你现在在这”，你还给它加个a标签？用户手滑点一下，直接刷新页面，之前看的内容全没了，不跳才怪。
去年我做A/B测试，把20个详情页的最后一级面包屑链接去掉，没改任何其他内容，详情页的跳出率直接降了7%。就这么个小改动，比你写几千字的优化说明有用多了。
第三个坑，为了好看，把面包屑做的特别小，或者用奇怪的分隔符。
移动端的面包屑，字体小于14px，点击区域小于40px高，用户根本点不到。还有人用星星、 emoji当分隔符，搜索引擎根本认不出来，直接判定结构化数据无效。
别搞那些花里胡哨的，就用>当分隔符，16px的字体，48px的点击区域，用户舒服，搜索引擎也认。
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/29224733-f76c-4e71-9da5-461e51d5b0d6.jpg
网站前台面包屑导航层级错误示例截图
别信网上那些“**面包屑模板”
网上总有人说，面包屑最多做3级，多了用户会混乱。
放屁。
我操盘过的那个千万日活的内容平台，面包屑最多做到5级：首页>知识>职场>简历优化>应届生简历怎么写。
用户点击上级分类的概率，反而比3级面包屑高了12%——因为层级越清晰，用户越容易找到自己想看的内容，不会瞎点返回键。
只要你每一级的面包屑文字和URL路径是对应的，结构化标记加对了，别说5级，7级谷歌都给你展示。
还有人说面包屑必须放在页面顶部，别扯。
我测过，电商站的面包屑放在产品标题的上方，和放在页面最顶部，点击率没有任何区别。只要用户能一眼找到，放哪都行。
对了，如果你用的是WordPress，别直接用主题自带的面包屑，很多主题的面包屑生成逻辑有问题，会自动给最后一级加链接，还不支持结构化标记。
【操作路径：WordPress后台 -> 插件 -> 搜索“Breadcrumb NavXT” -> 安装后按照实际URL层级设置每一级链接】
这个插件是我用了快6年的，免费，没有广告，生成的结构化标记完全符合谷歌和百度的要求，改完之后直接去搜索控制台提交一遍，一周就能看到效果。
你现在就去打开自己的网站，翻到任意一个详情页，看看面包屑是不是符合要求。
是不是纯JS加载的？
层级和URL对不对得上？
最后一级有没有加链接？
要是有问题，今晚就改。
别等流量掉了一半，才想起找原因。
我见过太多人，花几万块做投放，花几万块做UI，结果在几块钱就能搞定的面包屑上栽跟头。
真的不值得。 不管是内容还是排版都很用心，看得出来楼主花了不少时间，必须支持。 思路很清晰，步骤也很详细，跟着操作应该不会出什么问题。 逻辑严谨，条理分明，一看就是经过认真思考和整理的内容。
页:
[1]