页面体验别瞎折腾！8年SEO老兵的实战踩坑指南
你有没有过这种情况？辛辛苦苦写了3个月的深度内容，外链砸了十几万，PM死活卡在第12位，上不去也掉不下来？
别怀疑内容质量。大概率是你没搞定页面体验。
真的。我去年操盘的一个母婴类站点，就是这个德行。内容比排在前面的对手长一倍，外链质量高30%，就是卡在第11位动不了。直到我把首屏的轮播图换成静态海报，LCP从5.7秒降到1.8秒，3周之后直接蹦到第2位，CTR从1.1%涨到2.9%。
你以为的页面体验，根本不是谷歌要的页面体验
很多新手一听到页面体验，第一反应是“做的好看点，加动效，加渐变，显得高级”。
大错特错。
谷歌要的页面体验，本质是“用户打开你的页面，不会烦，不会卡，不会点半天没反应”。
你花几万块做的3D动效首屏，对普通用户来说就是垃圾。尤其是那些用4G网刷网页的人，加载3秒还没出来，直接就退了。
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谷歌搜索控制台页面体验报告后台截图
我见过最多的第一个坑：只看页面体验的整体得分，不看细分指标。
很多人打开谷歌搜索后台，看到“良好URL”占比90%，就觉得万事大吉。
根本不是。
【操作路径：谷歌搜索后台 -> 体验 -> 页面体验 -> 核心网页指标详情】
你点进去看细分的LCP、INP、CLS，说不定有个指标已经飘红了，只是被其他良好的页面平均掉了得分。
去年有个做数码评测的客户，整体得分92分，觉得没问题，结果我一看，所有带视频的文章，INP都在900ms以上，占了总页面的20%，就这20%的页面，把整个站点的PM拖掉了15位。
第二个新手坑：为了优化Core Web Vitals，把所有第三方代码都删了。
我的天，至于吗？
谷歌根本不是让你把代码全删了，是让你把没用的代码延迟加载。你把百度统计、谷歌分析都删了，连流量数据都看不到，优化个屁？
对了，说个平台不会公开的秘密：Core Web Vitals没有**的及格线。
不是说你必须把LCP做到2.5秒以内，INP做到200ms以内，才能拿到PM。
是相对的。
比如你做的关键词，前10名的平均LCP是3.8秒，你做到3.5秒就够了，根本不用死磕到1秒以内。我之前有个做宠物用品的站点，故意把LCP做到3.2秒，因为加了个实时的用户评论模块，能把平均停留时间从40秒拉到2分10秒，PM一直稳在第一，谷歌根本没管我。
别乱优化！这些你以为的加分项，其实全是扣分项
很多人优化页面体验的时候，越改越差，就是因为把加分项当成了扣分项，或者反过来。
先说第一个反常识的：弹窗不是不能加，是不能打开就弹。
我见过太多站点，用户刚打开页面3秒，“啪”的弹个优惠券，5秒弹个客服窗口，7秒弹个订阅框。
用户直接就走了。
INP直接干到1200ms以上，谷歌直接给你打个“差”的标签，PM掉20位都是轻的。
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移动端网页首屏弹窗遮挡内容示例截图
去年有个做家居软装的客户找我，说之前找的代运营为了提高转化率，加了3个弹窗，3个月流量掉了42%。
我让他把所有弹窗都改成“用户滚动到页面30%的位置，再弹一个订阅框”，其他的全删了。
2周之后，INP从1120ms降到270ms，流量涨了33%，转化率反而比之前高了12%——毕竟用户愿意往下滚，说明是真的对内容感兴趣，不是刚打开就被吓跑的。
第二个坑：无差别压缩所有图片。
很多人为了让LCP变快，把所有图片都压到100K以内，结果产品图模糊的像马赛克，用户看了根本不想买。
我测过，产品图的清晰度和停留时间是正相关的，只要图片不超过200K，用WebP格式，就算比100K大一点，用户体验反而更好。
第三个坑：用第三方的页面速度优化插件。
真的，别用。
我之前测过市面上最火的3个速度优化插件，装完之后INP平均涨了35%，因为插件本身就要加载几百K的JS代码，相当于你为了减1斤体重，背了个2斤的沙袋。
零成本优化页面体验的3个土办法，不用改代码也能涨PM
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零成本优化页面体验的3个土办法，不用改代码也能涨PM
很多人一听到优化页面体验，就觉得要找开发改代码，花几万块。
根本不用。
先说最省事的。
所有图片都用原生懒加载，别用插件。
【操作路径：Wordpress后台 -> 媒体 -> 媒体设置 -> 勾选“懒加载媒体”】
我测了20个站点，用原生懒加载的INP比用第三方插件的低42%，因为没有额外的JS加载。
再讲个容易踩雷的。
给所有图片和视频加上宽高属性。
别笑，80%的新手都没做这个。
很多人用自定义HTML插图片，或者上传图片之后直接插入，根本没设宽高，结果图片加载的时候，突然把下面的文字顶下去，CLS直接干到0.3以上，谷歌直接判定你的页面布局不稳定。
就改这一个小地方，CLS平均能降65%，我做过的站点，没有一个例外。
还有个很多人忽略的。
把首屏以外的所有JS都延迟加载。
注意，是首屏以外的。
别把导航、按钮这些首屏要用的JS也延迟了，不然用户点导航没反应，等3秒才加载出来，INP反而更高。
我之前有个客户就犯过这个错，把所有JS都延迟了，INP从300ms涨到920ms，PM掉了8位，改回来之后2周就恢复了。
说白了，谷歌的算法就是抄用户的行为，用户觉得舒服，谷歌就给你PM。
页面体验不是为了讨好谷歌的算法。
是为了让你真的留得住用户。
你把页面做的不卡，没有乱七八糟的弹窗，图片清晰，用户愿意多待一会，多翻几个页面，谷歌自然会给你更高的PM。
别本末倒置。 不管是内容还是排版都很用心，看得出来楼主花了不少时间，必须支持。 很多建议都很接地气，能直接用在生活或工作中，实用性很强。 对新手特别友好，解释得很细致，就算零基础也能看懂大半。 虽然篇幅不长，但句句都是重点，简洁又有深度，非常不错。 内容写得很详细，逻辑也很清晰，对新手来说非常友好，支持一下楼主。 这样用心的帖子不多见，必须顶上去让更多人看到优质内容。 楼主分析得很到位，很多地方都很实用，已经默默收藏起来慢慢看。
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