SEO绩效考核根本不看收录量 某传统企业站调整指标后 自然流量半年翻4倍
上周跟一个做工程建材的老板撸串，他喝到半杯就开始吐槽。去年花8k招了个SEO专员，每个月雷打不动交15篇原创稿，后台索引量从最开始的217涨到1942，看起来数据漂漂亮亮。结果呢？站点全月自然IP刚过400，连一个留资的客户都没有。大半年算下来，工资加服务器成本快10万，半毛钱水花都没溅起来。你说问题出在哪？是专员摸鱼划水？还是百度算法故意针对他？
都不是。是他从最开始定的SEO绩效考核，就从根上歪了。
别拿收录量当SEO绩效考核的核心指标
说实话，我见过至少70%的中小站长，给SEO定的考核标准全是"表面功夫"——每月发多少篇文章，索引量涨多少比例，有多少个关键词排到前50。
就刚才那个建材老板的站点，专员为了凑收录量，全在写"瓷砖哪个品牌好""家装怎么选地砖"这种泛到没边的内容，甚至直接抄内容农场的水文改个标题就发。蜘蛛是顺着链接爬了，页面也收录了，但是用户点进来翻三页都找不到他要的"300*600防滑地砖工程采购价"的信息，跳出率干到88%。
这种情况，你就算索引量涨到1万，又有什么用？
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/1a5d4b69-3d4a-4499-aa3d-92e4111cd01e.jpg
SEO站点索引量与实际流量相关性散点图
很多人觉得收录越多流量越高，实际上这俩的相关性在低质站点上几乎为0。算法根本不会把一个连用户真实需求都匹配不了的页面，排到前面给用户看。
真正能落地的考核，要拆成三层不掺水的指标
我之前帮那个建材老板重新搭考核体系的时候，直接把之前的旧指标全删了，换成三层和实际生意挂钩的规则。
第一层是有效内容占比，不是看发了多少篇，是看每篇内容有没有真的匹配用户的搜索意图。比如用户搜"防滑地砖采购"，是要找供应商谈批量拿货的，不是来看你写什么地砖装修效果图的，这种不匹配的内容，哪怕写得再优美，都不算有效产出。
第二层是高价值关键词的PM，不是看有多少个泛词排到前50，是看有多少个带明确转化意图的词，稳稳排到百度前10。毕竟泛词就算排上去，来的都是找装修灵感的普通业主，根本不是能签单的工程客户。
第三层也是权重最高的一层——有效咨询量。所有的内容、PM工作，最终都要落到能给老板带来实际生意的结果上，这部分要占到考核总分的60%。
对了，这里还要提一句，不管你拆哪层指标，都要把E-E-A-T的权重算进去。比如内容有没有真实的项目案例，有没有实际的采购参数，这些信息占比越高，页面PM越稳，根本不用怕算法更新掉PM。
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/13f5d521-0a1d-40f6-ba7f-e1c56afa4c21.jpg
SEO三层绩效考核指标拆解架构图
就这么调整完，那个站点用了6个月，自然流量从400涨到1700多，每月稳定有20多个工程咨询，算下来ROI直接翻了12倍。
这里有个90%的人都会踩的考核大坑
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/2995b516-8d94-427d-b1d4-f193c2330663.jpg
这里有个90%的人都会踩的考核大坑
我自己踩过的坑，说出来你们可能都不信。
去年帮一个做家电维修的学员诊断站点，他之前给SEO定的考核是"每月换50个友情链接"。结果专员为了凑数，找了一堆来路不明的站群链接，不到3个月，站点直接被降权，之前做了大半年的100多个关键词PM全掉没了，索引量直接砍半。
很多人定考核的时候，总想着把所有工作都量化成数字，觉得数字好统计。但实际上，SEO的很多工作，根本不是靠数量就能衡量的。
友情链接的考核，从来不是看你换了多少个，是看对方站点的行业相关性、出站链接数量、有没有过违规记录。哪怕一个月只换2个同行业的高质量链接，都比凑50个垃圾链接强100倍。
最后给大家整理了可以直接抄的自查清单，今天就能对着改：
1. 把现有考核表上的"发文数量""索引量增长"指标全部划掉，换成"带明确转化意图的关键词进入前10的数量"；
2. 每篇上线的内容，必须对照搜索结果前10的页面，检查有没有覆盖用户没被满足的需求点，达不到要求的直接打回重写；
3. 花1天时间把所有交换的友情链接过一遍，把来自站群、内容农场的低质链接全部去掉；
4. 把"自然流量带来的有效咨询量"的考核权重提到60%以上，别让员工为了凑数据做表面功夫。
SEO绩效考核从来不是为了扣员工工资，是让所有运营动作都对准真正能带来生意的方向。你们现在给SEO定的考核指标，是看收录还是看实际转化？评论区聊聊。 虽然有些地方不太懂，但整体看完还是收获很多，慢慢消化一下。 这个问题困扰我很久了，看了你的帖子终于有思路了，非常感谢。 说得很客观中立，没有偏激言论，理性讨论就该是这个样子。 认真看完了整篇内容，感觉受益匪浅，期待楼主后续更多优质的分享。 看完之后深有感触，有些话真的说到心坎里了，很有共鸣。 支持楼主继续更新，这么好的内容值得让更多人看到和学习。 每一段都很有分量，认真读完全篇感觉整个人都提升了不少。 没想到还有这么多细节，之前一直没注意到，感谢楼主提醒和科普。
页:
[1]