做了8年SEO才敢说：90%的网站策划从第一步就错了
90%的网站策划，从一开始就走偏了。你是不是花了几万块找外包做的官网，上线3个月，百度只收录了十几页？
我上周刚接了个做工业传感器的客户，之前找的团队写的策划案整整52页，从品牌发展史写到未来3年战略，最后整个网站连一个对应“工业传感器安装教程”的页面都没有。上线4个月，自然搜索流量一共17个IP，其中12个还是他自己公司员工点的。
我当时看完差点气笑。
真的。
别上来就做花里胡哨的用户画像，先把搜索词拆碎了再说
很多人做网站策划的第一步，就是照着模板填“18-35岁都市女性，追求品质生活”这种没用的废话。
说白了，搜索引擎根本不认你写的用户画像。
你得先知道，你的潜在用户到底在搜什么。
我去年给一个做商用净水设备的客户做策划，之前他们的首页核心词定的是“优质净水设备供应商”，查了下关键词规划师，这个词月搜索量是0。没人搜的词，你排到第一又有什么用？
后来我们拉了572个相关的长尾搜索词，按搜索意图分成三类：找安装服务的、找设备参数对比的、找售后故障解决方案的。把这些词对应到不同的栏目和页面上，调整完3个月，首页CTR从1.2%涨到4.7%，整体跳出率降了38%。
【操作路径：百度推广后台 -> 关键词规划师 -> 输入核心业务词 -> 导出所有月搜索量>10的词，按“信息类/交易类/导航类”分三组】
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SEO网站策划搜索词意图分组表实拍
这里要提第一个新手必踩的坑：上来就按照“关于我们、新闻中心、产品中心”的通用模板搭栏目，完全不考虑用户的搜索需求。我见过至少20个这样的网站，新闻中心里全是领导开会的照片，用户根本不看，爬虫爬完也会觉得你这个网站没有实际价值，根本不给你PM。
你以为的“高端设计”，正在把流量往门外赶
上次见个做高端软装的客户，官网首屏放了个15M的全屏动态视频。
手机端打开要转8秒圈。
谷歌PageSpeed得分21。
你说这不扯吗？
我们当时给这个客户做A/B测试，把首屏的30M动效换成静态的实景案例图+核心搜索词，页面加载速度从7.2s降到1.8s，移动端跳出率直接降了42%，2个月时间，网站的核心关键词从搜索结果第12页爬到了第2页。
首屏加载时间超过3秒，70%的用户会直接关掉页面。这不是我编的，是谷歌公开的统计数据。
这里要提第二个新手坑：为了追求所谓的“极简风”，把核心的咨询按钮、联系电话藏在第三屏甚至页脚的位置。用户翻半天找不到，直接就走了。别信设计师说的“减少干扰提升体验”，用户找你是来解决问题的，不是来欣赏你的留白艺术的。
还有个平台不会告诉你的秘密：不管是百度还是谷歌，现在的索引规则里，加载速度低于3s的移动端页面，根本不会给你进前20的PM资格。别跟我扯什么“用户愿意为了好内容等”，真的等不了。
【操作路径：谷歌Search Console -> 核心网页指标 -> 查看所有页面的加载速度、交互时间得分】
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网站首屏动效换静态图前后PageSpeed得分对比截图
别等网站上线了才想起做内容，策划阶段就要把“坑”留好
我3年前踩过一个巨疼的坑。
当时给一个做天然猫粮的客户做网站，一开始觉得网站嘛，有个首页、4个产品页、个联系我们就够了。上线半年流量涨不动，才发现用户搜“xx猫粮会不会软便”“xx猫粮和进口粮哪个性价比高”这类词，我们根本没有对应的页面。
想补内容的时候傻了。
一开始的策划根本没给博客板块留URL路径，也没在导航栏留入口，后来加的27个内容页全是没有内部链接指向的孤立页，爬虫爬都爬不到。前后花了3个月才把权重拉回来，算下来成本比一开始就留好结构多花了60%。
这就是第三个新手必踩的坑：策划阶段只考虑产品展示的位置，不给内容板块留URL结构、导航入口，上线之后想加内容，就乱改路径、乱加导航，直接把之前积累的网站权重打散。
策划阶段没留内容位，后期补内容的成本是前期的3倍。
我现在做网站策划，一定会在导航栏最显眼的位置留个“干货指南”的一级入口，哪怕一开始点进去是空的也没关系。等后续慢慢把对应搜索词的内容填进去，内部链接顺着导航导过去，权重涨得特别快。去年有个做健身器材的客户就靠这个入口，1年时间从0做到日UV12000，全是自然搜索来的。
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网站URL结构预留内部权重传递路径示意图
哦对，最后提一句。
别拿着网上下载的那种几十页的网站策划模板往上套，什么品牌使命、品牌愿景写得天花乱坠，搜索引擎不认，用户也不认。
用户打开你的网站，3秒之内找不到他要的东西，直接就关了。
管你品牌愿景是什么呢。 讨论氛围很好，大家都在理性交流，这样的论坛环境太舒服了。 支持理性讨论，反对无脑争吵，楼主带了个很好的头。 逻辑严谨，条理分明，一看就是经过认真思考和整理的内容。 每一条都很实用，已经记下来了，以后遇到类似问题就能用上。 认真看完了整篇内容，感觉受益匪浅，期待楼主后续更多优质的分享。 这样的优质帖子越多越好，希望论坛能多一些这样真诚的交流。 每一段都很有分量，认真读完全篇感觉整个人都提升了不少。
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