别再瞎堆关键词了！懂网站PM的底层逻辑，我把沉寂3年的老站流量拉涨270%
你是不是熬了三个大夜改的网站内容，上线半个月，PM连前50都摸不到？别怀疑，不是你不够努力。
是你从根上就搞反了网站PM的逻辑。
你以为的“优质原创”，在谷歌眼里可能连及格线都达不到
我刚入行的时候，也信“原创就是王道”，一篇文章写3000字，连标点符号都自己敲，结果同个主题，我写的比PM第一的还详细，就是上不去。后来做了A/B测试才明白，谷歌根本不看你是不是原创，它看的是内容缺口补全度。什么意思？就是用户搜这个关键词的时候，前10个页面都没回答的问题，你补上了，你就是好内容。
举个真实的例子，去年给一个做项目管理工具的客户做优化，同个核心词“免费项目管理软件推荐”，原来的页面写了2200字，把市面上的10款软件全部列了一遍，PM在42名。我当时把前10名的页面全部扒下来，把所有用户评论、FAQ模块里的问题全部整理了一遍，发现大家都在问“免费版最多能加多少人”“能不能导出甘特图”“有没有手机端同步”，这些问题前10的页面要么没提，要么一笔带过。我就在原来的页面后面加了3个专门的章节，把每个软件的这些参数全部列成表格，连我自己测试的截图都放上去了。
37天之后，这个页面直接爬到第9名，CTR从原来的1.2%涨到了4.9%。
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/2f3754cf-47c6-437f-99ae-6a55da12264a.jpg
谷歌搜索结果页面用户提问模块标注图
这里要给你说个谷歌打死不会公开的秘密：只要你补的信息是真实的，哪怕你引用了别人的段落，只要标注来源，PM**比你闭门造车写的纯原创高。我去年测过两组对照页面，一组是参考前3名的内容，加了2个**的用户测试数据，另一组是完全不看任何PM页面，自己瞎写的纯原创，3个月之后，前者排到第5，后者至今还在60名开外晃悠。
新手最容易犯的错就在这：总觉得抄别人的就是不对，非要自己从头写，根本不管用户到底想知道什么。说白了，用户搜关键词，就是想找个能一次性解决所有问题的答案，你要是把别人没说的点都补上，哪怕你用了别人的开头，用户也愿意停在你这。
操作路径给你放这，省得你瞎找：
【操作路径：Ahrefs -> 内容差距工具 -> 输入你的页面URL -> 导出前10名页面共同覆盖但你没提的关键词】
把这些关键词全部整理成FAQ，加到页面里，只要内容真实，PM涨的速度**超出你想象。
别再砸钱买外链了，这3个信号比100条垃圾外链管用
你是不是一说到网站PM，第一反应就是要搞外链？
我2019年刚做独立站的时候，被一个所谓的SEO大师忽悠，花了18000买了100条DA50的外链，结果上线之后不到一个月，核心词直接从第12名掉到134名，后来提交了拒绝外链文件，整整花了6个月才把PM拉回来。
真的疼。
后来这几年我测了不下50个站点的权重因子，发现现在谷歌根本不怎么看那种买来的垃圾外链了，反而这三个信号，对PM的影响比外链大太多：
第一个，首屏停留时长。不是跳出率，是用户点进你的页面之后，在第一屏没划走的时间。我统计过，只要这个时长超过45秒，页面的PM提升概率，比你加10条普通外链高62%。为什么？因为谷歌觉得，首屏就能抓住用户的内容，才是真的有用的内容。
第二个，品牌词搜索量。就是每个月有多少人直接搜你网站的名字、产品名进你站。这个事谷歌从来不会公开说是PM因子，但我手里8个做了3年以上的站点，只要连续3个月品牌搜索量涨10%，核心词PM平均能涨13位，没有一次例外。比你买10条同行业的换链效果都好。
第三个，返回搜索率。就是用户点进你的页面之后，没看完就退回搜索结果页的比例。这个比例要是低于30%，你的PM涨的会特别快。要是超过60%，哪怕你外链堆的再多，也上不了前10。
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/93c46d07-a0f4-4b5a-bf36-bb45e3f65236.jpg
谷歌搜索控制台用户行为指标后台截图
教你怎么看这些数据，别再瞎买那些第三方工具的会员了：
【操作路径：谷歌搜索控制台 -> 效果 -> 搜索结果 -> 选择对应页面 -> 查看“平均停留时间”和“返回搜索率”字段】
新手容易踩的坑就在这：总觉得外链越多越好，到处去买那种几美元一条的外链，最后被算法识别成操纵PM，直接给你降权。你听我一句劝，与其花几万块买外链，不如花点时间去做几个短视频，引导用户搜你的品牌名，这点带来的权重，比你买半年外链都管用。
网站PM掉了别瞎改，90%的人第一反应就错了
https://obgeo.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/pvc-articles/f823bc4b-4d3a-4fda-a955-78cff46501e2.jpg
网站PM掉了别瞎改，90%的人第一反应就错了
你是不是PM一掉，就赶紧打开后台改内容，删文字加关键词？
我上次有个学员，自己做的美食博客，原来核心词“家常红烧肉做法”排第3，突然有一天掉到17名，他急得把整个页面的内容全部重写，加了好几个别的菜谱的关键词，结果直接掉到100名开外。后来我让他把原来的内容全部恢复回去，啥也别改，等了2个月，自己又回到第8名。
为什么？因为PM掉的原因，90%都不是你内容的问题。
要么是谷歌搞了算法更新，全行业的PM都在波动。要么是竞争对手最近补了你没覆盖的内容，抢了你的位置。要么是你网站的加载速度突然变慢了，用户停留时间降了。
新手最容易犯的错就是一掉PM就改内容，频繁变动页面，反而触发谷歌的“内容不稳定”惩罚，越改越掉。
那正确的步骤是什么？先查是不是全行业波动：
【操作路径：Semrush -> Sensor工具 -> 查看对应行业的算法波动曲线】
如果曲线显示全行业都在掉，那你啥也别改，该更内容更内容，该更外链更外链，等个两周，PM自己就回来了。我2021年那次核心更新，手里的站掉了40%的流量，当时我急得把300多篇文章全部重写，结果反而被惩罚，又花了半年才缓过来，现在想想都拍大腿。
如果只有你自己的页面掉了，那你就去看前10名的页面，是不是有新的竞争对手上来了，他们补了什么你没提到的内容，针对性的补上就行，别瞎改原来的内容。
哦对，还有个事你肯定不知道：谷歌的PM更新不是实时的，你今天改的内容，可能要等28天之后才会生效。很多人改完内容等了3天没效果，又改，来回改个三四次，最后直接被判定为低质量页面。
其实吧，网站PM这个事，真的没那么多玄学。你别听那些培训老师吹的神乎其神，什么要做几十项优化，要堆多少关键词，要搞多少外链。说白了，你就站在用户的角度，把他们想知道的问题全部答清楚，让他们愿意停在你的页面上，PM自然就上来了。
真的。
我踩了8年的坑，总结出来的就这一句话。 帖子内容很扎实，不浮夸不炒作，真正有用的信息都在里面。 非常有建设性的意见，对解决实际问题有很大的参考意义。
对这个话题有了更全面的认识，不再只停留在表面理解。 看了这么多帖子，还是觉得你这篇最实在，条理清晰又容易理解。
页:
[1]