技术SEO：别瞎折腾，80%的新手都踩过这3个坑
你打开任何一篇讲SEO的文章，都会告诉你技术SEO是基础对吧？说白了，我见过太多人把技术SEO玩成了玄学。花几万块找人整站优化，结果流量没涨反掉，哭都没地方哭。
技术SEO就是改代码搞参数？绝大多数人一开始就错了
你是不是觉得技术SEO就是写 robots，弄sitemap，改301？
其实吧，技术SEO的核心根本不是玩代码。是帮搜索引擎干活，让人家舒服，人家才给你流量。
我早年接的第一个日活**的项目，就是刚切完HTTPS，搜索流量掉了27%。太疼了。
为什么？技术部为了赶老板的deadline，直接把全站http停了，根本没做旧URL到新URL的批量映射。一万八千多条收录，一夜间全变成404。
这就是第一个新手必踩的坑：为了追新概念瞎整站改版，不做URL权重继承。
不管是切HTTPS还是换域名改结构，哪怕你只改了URL的一个后缀，都得把旧链接301映射到对应的新链接，别偷懒。
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谷歌搜索控制台HTTPS切换后流量下降走势图
【操作路径：谷歌搜索控制台 -> 设置 -> 地址更改 -> 提交网址变更】
我当时花了整整三周，做了批量映射，每天提交死链接，才把流量慢慢拉回来，前后损失了快三十万的广告收入，说出来都是泪。
还有更蠢的，把核心内容目录加到了robots.txt里禁止蜘蛛抓取，做了半年SEO没一个收录，还跑来问我为什么算法不收录他的好内容。我能说什么？
打开速度必须冲PageSpeed满分？我测出来的结果打脸了
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打开速度必须冲PageSpeed满分？我测出来的结果打脸了
你是不是天天被PageSpeed InsightsPUA？不到90分就觉得自己SEO白做了？
我去年给一个垂直电商站做顾问，老板死命令，必须把站的速度分数干到95分以上，说竞品都是95，流量比他高三倍。
我听话做了优化：压缩图片、懒加载、清掉了十多个没用的第三方插件、上了CDN，最后干到了92分。
实测出来什么结果？核心关键词的平均CTR只涨了3.2%，跳出率降了3.8%。就这点变化。
那为什么竞品流量高？人家长尾词比他多两倍，内容转化率比他高，跟打开速度有半毛钱关系？
这就是第二个新手必踩的坑：盲目追求PageSpeed满分，牺牲用户体验换分数。
我见过一个博主，为了冲满分，把首屏的所有配图都压成了模糊马赛克，用户进去连文章标题都看不清，跳出率直接涨了17%，PM掉了一半，找谁哭去？
说实话，我做过十几次A/B测试，最优解就是首屏内容3秒内加载完成，只要满足这个，根本不用纠结那十几分的差距。
【操作路径：站长工具 -> 速度测试 -> 首屏内容加载耗时】
说白了，搜索引擎要的是用户舒服，不是你给我看的分数。你分数再高，用户进来啥都看不了，有屁用？
加了结构化数据就一定出富摘要？别被割韭菜了
你是不是刷到过好多教程，说加了FAQ结构化数据，流量就能翻三倍，PM直接干到第一？
我去年拿12个不同类型的站做了测试，加了符合要求的结构化数据，最后只有4个站出了富摘要，平均CTR涨了11%，根本没有翻三倍那回事。
这行吹得太神了。
第三个坑，也是最近最多人踩的：一个页面乱堆好几种结构化数据，强行蹭富摘要。
上周刚接了一个咨询，一个做美妆测评的博主，一篇测评文章里同时塞了Article、FAQ、Product三种schema，想既出文章富展示，又出FAQ，还出产品卡片，结果呢？搜索引擎直接识别错误，别说富摘要了，原来PM前5的词直接掉到了20名以外，半个月都没恢复。
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谷歌搜索结果错误结构化数据展示截图
说白了，结构化数据就是给搜索引擎递个名片，告诉你我这页是什么内容。人家认不认，首先看你内容够不够资格，其次看你格式对不对。你乱塞，人家看不懂，当然不给你展示。
你听我一句劝，一个页面就加对应类型的结构化数据就行，博客就是Article，问答就是FAQ，产品就是Product，别贪多。
不过话说回来，技术SEO真的没那么玄乎。你别上来就整那些AMP、PWA啥的高大上的东西，先把这三个坑避了，比你花几万块优化有用多了。
我做了八年，经历了不下十次谷歌算法大更新，见过太多人，技术SEO参数全满分，就是没流量，为啥？基础错了，全白搭。
现在搜索引擎越来越智能，只要你别给蜘蛛添麻烦，别给用户添堵，人家自然会给你好脸色。就这么简单。 逻辑严谨，条理分明，一看就是经过认真思考和整理的内容。 每一条都很实用，已经记下来了，以后遇到类似问题就能用上。 支持理性讨论，反对无脑争吵，楼主带了个很好的头。 感谢楼主无私分享经验，少走了很多弯路，对我们帮助特别大。 这样用心的帖子不多见，必须顶上去让更多人看到优质内容。 非常有建设性的意见，对解决实际问题有很大的参考意义。
不管是内容还是排版都很用心，看得出来楼主花了不少时间，必须支持。 虽然有些地方不太懂，但整体看完还是收获很多，慢慢消化一下。 内容写得很详细，逻辑也很清晰，对新手来说非常友好，支持一下楼主。
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