8年SEO实战分享：被低估的description标签，才是免费涨流量的密码
很多人做SEO，上来就盯着关键词布局、外链、域名年龄，连最基础的description标签都搞不对。description标签真的会影响PM吗？我测了17组数据告诉你
你是不是也听人说，搜索引擎早就不把description当PM因子了？所以留空也没事？
我去年给一个垂直美妆内容站做优化，他们全站都是自动拉正文第一段当description，一半页面留空。我抽了20个PM在11-20位（也就是百度第二页）的页面，只改了description，其他啥都不动。
四周之后的数据出来，我自己都惊讶。平均CTR涨了27%，4个页面直接冲进了首页前3。
说白了，description不直接算PM，但它是啥？它是用户看到你页面的第一印象啊。用户搜完词，扫一遍搜索结果，点不点你，全看标题和描述。你描述写得好，点的人多，CTR就是实打实的PM信号，搜索引擎自然会给你提PM。
这第一个新手错，我敢说80%的新人都踩过：觉得description不重要，反正不直接影响PM，爱咋咋地。
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谷歌搜索结果description标签展示示例图
为什么你写的description标签，搜索引擎根本不用？
你改完描述，沾沾自喜，去搜索一看，得，搜索引擎根本没放你写的，自动抓了正文一段，白忙活。
说实话，我刚入行那会踩过这个坑。当时接了个小活，熬夜改了三十多个页面的描述，结果半个月后一看，一半都没被采用，差点把客户给我的定金亏出去，太丢人了。
第二个新手错，就是控制不好长度。要么写了两三百字，堆一堆关键词，要么就写十几个字，啥信息都没有。
你知道现在各大搜索引擎显示规则吗？百度手机端，最多展示50-80个汉字，超过的部分直接截断，变成半截话。谷歌PC端最多展示150-160个字符，大概70个汉字左右。你写太长，搜索引擎要么截了，要么干脆不用你的，直接去正文抓匹配搜索词的内容。
写太短更惨，用户啥信息都得不到，根本不会点你。
还有第三个新手错，更离谱。我见过好多企业站，几百个产品页、文章页，全站用同一个description，全抄首页的那一句。你说搜索引擎怎么想？你全网站内容都一样？那不给你降权给给谁降权？
我之前接过一个重工机械的企业站，就是这个情况，全站description都是“XX机械专业生产鄂式破碎机”，改完所有页面的独特描述之后，三个月全站自然流量涨了42%，就这么夸张。
怎么查你的description有没有被搜索引擎采用？给你放现成的操作路径：
【操作路径：百度搜索框 -> 输入 site:你的域名 你页面的核心关键词 -> 查看搜索结果展示的描述内容，和你写的对比】
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百度搜索页description标签截断错误案例
不过话说回来，就算你长度对了，也有可能不被采用。为啥？因为你的描述和页面内容不匹配，和用户搜的关键词不匹配。你页面讲的是“iPhone14Pro续航实测”，你描述写“我们店卖苹果全系列手机壳充电器”，搜索引擎当然不用你的，它抓正文里那段正好匹配“iPhone14Pro续航”的内容，不比你写的准？
100+次A/B测试验证的写法，直接抄就行
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100+次A/B测试验证的写法，直接抄就行
其实吧，写description根本不用搞什么花里胡哨，我测了上百次，就三个核心点，记住直接用。
第一，核心关键词放开头，直接点出页面能给用户什么。用户搜“2024年个税专项扣除怎么填报”，你别开头就扯“我们是专业税务咨询公司，10年经验”，用户要的是填报方法，不是你的广告。你直接写“2024年个税专项附加扣除填报流程，手机端一步一步图解，看完就能填”，这不正好戳中需求？
第二，加个小小的差异化利益点，别干巴巴的。同样是做教程，你加一句“亲测有效，没有多余步骤”，或者“比官网教程好懂，手残也能会”，CTR直接比不加的高19%，这是我测出来的准数。别搞什么“不看后悔”“赶紧点击”那种烂大街的标题党，用户现在烦透了这个，反而会不点你。
第三，长度卡死，别乱堆关键词。百度控制在50-70个汉字，谷歌控制在60-80个汉字，正好显示全，不截断。你听我一句劝，关键词放1个核心的就够，最多加1个长尾，堆七八个关键词，看起来像垃圾站，用户不敢点，搜索引擎也不爱。
哦对，还有个很多人问的问题：我懒，用CMS自动生成description行不行？说实话，自动生成的比空着强，比全站点重复强。但自动生成的一般都是抓正文第一段，很多时候正文第一段根本不是用户要的内容，你花一分钟改改，效果翻好几倍。改一个一分钟，100个页面才两个小时，换20%以上的流量增长，这买卖去哪找？
前年谷歌一次核心算法更新，我一个客户全站用自动生成的重复description，直接掉了60%的流量，花了两个多月才慢慢改回来，这是真金白银的血泪教训。
很多人天天找SEO黑科技，找外链资源，挖关键词缺口，其实流量就藏在这种没人在乎的小细节里。description标签就是最典型的一个，十个做SEO的有八个不上心，你稍微用点心，就能把第二页的流量抢过来，这不比啥都强？对吧。 讲得很透彻，把复杂的问题简单化，理解起来轻松了很多。 不仅内容好，语气也很温和，这样的交流氛围真的很不错。 说得很客观中立，没有偏激言论，理性讨论就该是这个样子。 认真看完了整篇内容，感觉受益匪浅，期待楼主后续更多优质的分享。 说得很有道理，很多观点都说到点子上了，希望以后能多看到这类帖子。 虽然篇幅不长，但句句都是重点，简洁又有深度，非常不错。 很多建议都很接地气，能直接用在生活或工作中，实用性很强。 这个话题确实很值得讨论，我也有类似的经历，非常认同楼主的观点。 观点很成熟，分析也很理性，值得大家静下心来认真看一看。 没想到还有这么多细节，之前一直没注意到，感谢楼主提醒和科普。 观点很新颖，角度也很独特，打破了我之前的固有认知，很有启发。
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