别瞎砸广告费！3个经过实测的品牌优化野路子，帮你省出半年推广预算
做品牌优化真的要先花几百万拍宣传片？你是不是觉得品牌优化就是烧钱拍大片投地铁广告？
我上个月碰上个做原创实木家具的客户，上来就说要筹两百万拍品牌宣传片，问他搜一下自己品牌名出来是什么，他说从来没看过。
我当场搜给他看：第一位是B2B平台五年前的旧信息，第二位是竞品的品牌广告，第三四位全是批发网站的旧货信息，GF官网排第五。
这就是新手第一个容易踩的坑。
绝大多数人做品牌优化，第一步就错。他们先砸钱做高端物料投流量，从来不肯花几千块先守住自己的品牌基本盘。
我让他先停了宣传片的预算，花了不到八千块梳理优化搜索端的品牌阵地，把GF账号、官网、GF门店信息全部顶到前三位，清理了过期的旧信息，还把用户问得最多的售后、门店地址单独做了页面。
上线一个月，品牌词搜索的CTR直接涨了47%，跳出率降了22%，咨询量直接翻了一倍。
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百度搜索品牌名竞品占位PM截图
说白了，用户搜你的品牌名字，就是奔着找你下单来的。结果搜出来全是乱七八糟的信息，转头就去竞品那了，你砸再多广告有什么用？
品牌优化只能蹭网红热点，不能挖自己的流量？
你听我一句劝，别天天盯着怎么蹭网红蹭热点，那些流量都是别人的，留不住。
其实吧，你自己品牌自带的长尾流量，才是没人挖的金矿。
去年我给一个做户外露营装备的新品牌做优化，他们之前官网就三个页面：首页、产品页、关于我们。品牌名只有首页能搜到，用户搜任何带品牌的问题全找不到结果。
第二个新手常犯的错，就在这：品牌内容只写高大上的品牌故事，从来不做用户真实会搜的问题页。
我让他们把所有带品牌名的搜索词全部导出来，不管是“XX帐篷漏雨吗”“XX推车能上高铁吗”还是“XX售后维修点在哪里”，一个问题做一个真实回答页，放真实的用户实拍图，不吹牛逼，是什么就说什么。
【操作路径：百度搜索资源平台 -> 流量与关键词 -> 搜索词分析 -> 导出所有带品牌名的搜索词】
上线三个月，品牌长尾词的自然流量直接涨了120%，其中超过三成的访客直接下单，因为搜这些词的本来就是准备付款的准客户啊。
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品牌优化品牌长尾词流量增长后台报表
不过话说回来，别为了做关键词瞎凑内容。用户问漏雨不漏雨，你直接说我们这款是防雨2000mm，中大雨没问题，暴雨不建议过夜，就完了。别扯半天品牌历史，用户不爱看，算法也不爱给你推。
算法大更新跟品牌优化没关系？
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算法大更新跟品牌优化没关系？
大错特错。
我做了八年SEO，经历过谷歌三次核心算法更新，百度两次轻风算法更新，见过太多做的不错的牌子，一更新流量直接掉一半，为啥？核心就是品牌信任度没做起来。
这是搜索引擎不会公开说的秘密：现在的算法，PM优先级早就把品牌权重放第一位了。如果没人搜你的品牌，没人在网上提你的品牌，就算你把其他SEO技巧全用上，PM也坐不稳。反过来，只要你的品牌提及和搜索量稳定涨，就算有点小瑕疵，算法也会给你留够容错空间。
第三个坑，也是很多老手都会踩的：做站外优化只买锚文本外链，从来不做品牌自然提及。
2022年百度算法大更新，我那个露营客户，同赛道九成站点流量掉了三成以上，他反而涨了18%，为啥？就是我们提前半年攒了几十条各个平台的真实品牌提及，都是素人博主发的真实使用体验，不是那种买的垃圾外链。
我亲自A/B测过，10条带品牌名的自然真实提及，比50条不带品牌的锚文本外链，带来的权重提升高3倍还多。
说白了，算法模拟人的思维，人判断一个牌子好不好，不就是看有没有人真实在用，真实在聊吗？算法现在学精了，这套逻辑早就跑通了。
现在找素人发一条真实体验，也就两三百块，十条才三千块，比你花几万买垃圾外链划算一万倍，还不怕算法更新K站。
品牌优化哪里是什么大公司才能玩的游戏？小品牌根本不用上来就砸几百万做品宣，先把这三件事做好，转化能翻好几倍，省下来的钱够你多开两家店了。 楼主分析得很到位，很多地方都很实用，已经默默收藏起来慢慢看。 内容全面又细致，几乎把相关问题都覆盖到了，非常用心。 虽然篇幅不长，但句句都是重点，简洁又有深度，非常不错。 内容写得很详细，逻辑也很清晰，对新手来说非常友好，支持一下楼主。 帖子内容很扎实，不浮夸不炒作，真正有用的信息都在里面。 希望楼主常来发帖，持续输出优质内容，我们都会一直支持你。
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