聊透SEO中的description标签：8年实战测出的干货结论
写description标签真的能帮你涨流量？你是不是也听人说，description标签不影响PM，随便写写就行？
说实话，我去年给一个美妆测评站改描述，啥PM操作都没动，就改了120篇文章的description，整体搜索结果CTR直接涨了27.4%，非品牌词的自然流量14天涨了19%。
谷歌早就说过，description不算PM核心因子对吧？但是CTR算啊！用户点不点你，直接影响后续的PM权重，这个逻辑绕得过来吧？
说白了，description就是你放在搜索结果里的免费广告牌，你连广告牌都不想好好写，凭什么让用户点你？对吧？
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Google搜索结果description标签展示截图
新手踩过的三个坑，我全交过学费
你是不是直接把关键词堆在description里？对不对？
我刚独立接项目那会，听老SEO说关键词要堆，我给一个运动电商站堆了一堆，什么“买运动鞋运动鞋哪家好便宜运动鞋”，结果呢？CTR比原来降了18%，谷歌直接把我写的description给换了，换成了页面里随便抓的一段内容。
错1：关键词堆砌，触发搜索引擎自动替换描述。现在算法太精了，你堆砌直接判定作弊，就算不罚你，也不会用你写的描述，等于白写。
你是不是写太长或者写太短？
好多人写描述，要么一句话十个字不到“这是一篇关于XX的文章”，要么写两三百字，恨不得把整篇文章缩写塞进去。你猜怎么着？我去年做A/B测试，同一篇PM第二的文章，分别写了120字、160字、200字三个版本，测了30天，110-150字（含标点）的版本CTR比200字以上的高12%，移动端更明显，超过150字直接截断，用户看不到完整信息，谁点你？太短的话，用户看不出你页面有啥，也不会点。
错2：长度不对，白瞎了好不容易做上去的PM位置。
你是不是全站都用同一个description模板？
哦我的天，我见过好多用Wordpress做站的新手，装个SEO插件，全站统一写一个描述，什么“本站提供各种XX内容，欢迎来访”，这不扯呢吗？每篇文章的关键词都不一样，用户搜的需求都不一样，你给所有页面同一个描述，用户怎么知道你这页刚好有他要的东西？
我之前接手过一个制造企业站，100多个产品页全用同一个描述，改完之后，整体自然流量30天涨了32%，真的，就改描述，啥其他优化都没动。
错3：全站通用模板，浪费了每一个页面的曝光机会。
【操作路径：Wordpress后台 -> Yoast SEO -> 搜索外观 -> 单个页面描述设置】
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Wordpress Yoast SEO自定义description标签设置后台截图
我用了5年的写描述土办法，A/B测百试百灵
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我用了5年的写描述土办法，A/B测百试百灵
你听我一句劝，别搞那些花里胡哨的写法，就按我这个路子来，**没问题。
拿到一个页面，先去搜你的核心关键词，翻到第一页，看排前10的页面，他们的描述都写了啥？有没有把用户最关心的点写进去？
比如用户搜“2024手机处理器性能PM”，你写“本文介绍手机处理器”，人家前排写“2024**更新，涵盖苹果骁龙天玑全型号，附真机跑分对比”，你说用户点谁？
说白了，就是把用户搜这个词想要的结果，直接写在描述里，别藏着掖着。要痛点戳痛点，要干货给干货，要产品给卖点。
用户搜“怎么去除水壶水垢”，你写“本文教你去除水垢”，不如写“3种不用清洁剂的去水垢方法，5分钟搞定，厨房小白也会”，对不对？
要不要加关键词？要加，但不是堆，自然加进去就行，核心关键词放一次，长尾词放一次就够。我测过，自然植入核心关键词的描述，比不放的CTR高差不多8%，为啥？用户搜出来的结果，关键词会被搜索引擎标红啊！你的结果更显眼，用户当然更愿意点你。这个点好多新手都忘了，太亏了。
不过话说回来，你就算写了**的描述，搜索引擎也不一定会用你的，对不对？什么情况会被换？要么你写的太烂，要么和页面内容不相关，要么你堆砌，只要你写的和页面内容一致，不堆关键词，长度合适，90%以上的概率搜索引擎会用你写的。我给客户改站，一百篇里也就个位数会被换，基本没问题。
别觉得改描述是小事，我见过PM第一CTR比PM第三还低的，就是描述写得烂，白瞎了第一名的位置，气不气？
前几年谷歌算法更新，好多站PM悄悄掉，我帮着查，好多就是description堆关键词，被降了CTR，用户不点你，搜索引擎觉得你的页面没用，就把你排后面，恶性循环。很多人到最后都没搞懂自己为啥掉PM，太冤了。
别信那些说description没用的，那都是懒得写的懒人骗自己，或者根本没测过的新手瞎逼逼，我测了上百个站，数据摆在这里，涨CTR就是涨流量，涨流量就是涨权重，涨权重就是涨PM，闭环好吗？ 经验很宝贵，尤其是亲身实践过的总结，比网上随便找的靠谱多了。 很多细节都考虑到了，看得出来是真正懂行的人在认真分享。 非常同意楼主的看法，现实中确实是这样，很多人都忽略了这一点。 支持楼主继续更新，这么好的内容值得让更多人看到和学习。 不管是内容还是排版都很用心，看得出来楼主花了不少时间，必须支持。 帖子内容很扎实，不浮夸不炒作，真正有用的信息都在里面。 看完之后深有感触，有些话真的说到心坎里了，很有共鸣。 看完很有启发，也引发了我不少思考，有空也想分享下自己的看法。 楼主分析得很到位，很多地方都很实用，已经默默收藏起来慢慢看。
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