品牌关键词优化：8年SEO操盘手掏的压箱底实战干货
很多人找我做SEO，开口就说我要做泛词流量，要做长尾，没人提品牌关键词。真的挺奇怪的。
这玩意才是你吃饭的基本盘啊。
品牌关键词不就是我的品牌名吗？还能玩出花？
说实话，90%做SEO的新手，第一步就错了。
你是不是觉得，我的品牌关键词，就是工商局注册的那个全称？放去首页TDK就完事了？
新手坑1：只把品牌全称当**品牌关键词，漏掉了80%的精准搜索流量
我前年接了个做手工银饰的客户，品牌叫"山今银作"，一开始他们官网只优化"山今银作"这一个词，后台搜出来月搜索量才一百多。我让他们把所有带品牌的搜索词都导出来，加上"山今银饰"、"山今手工银镯"、"山今定制对戒"这些半截带品牌的词，全加到网站的tag和内容页里。三个月后再看，品牌词总搜索流量涨了67%，首页CTR直接提升了29%。
为啥？你动动脑子啊，哪个用户买完一次东西，能完完整整记住你的品牌名？大多都是只记个开头，或者记着品牌加品类，搜的时候直接输"山今家银镯"，你不做这个词，这个流量不就跑别人家去了？
说白了，只要用户搜这个词的时候，心里默认想找的就是你，那就是你的品牌关键词，别管带不带完整品牌名。
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Google Search Console品牌关键词流量增长对比图
品牌关键词不就是老用户找门用的？能有多大用处？
很多老板都这么想，我做品牌关键词，就是给老客户方便，没用啊，我要的是新客户。
错的离谱。
你经历过几次算法大更新就懂了，泛词流量今天涨明天跌，说没就没，只有品牌关键词流量，是稳稳攥在你手里的。我19年操盘过一个日活百万的内容社区，那次谷歌核心算法更新，泛内容词流量直接掉了42%，结果品牌词搜索流量涨了31%，整体总流量只掉了11%，硬生生给我们撑到调整完内容策略，没倒闭。
还有，品牌关键词的转化，甩泛词八条街。我统计过上百个客户的数据，泛搜索词进来的用户，平均转化是1.1%，品牌词进来的，**都有8.6%，做高端产品的能到16%，这不比你投几百块一个获客的信息流香？
新手坑2：自己官网的品牌词PM，干不过第三方平台，白扔流量
你现在就可以打开百度搜下自己的品牌名，是不是第一名是淘宝店，第二名是小红书，第三名是大众点评，你花大几万做的官网，排老四？
我上个月接的一个本地烘焙工作室的单，就是这情况，老板说那我做官网干嘛？还不如不做。其实优化很简单，给你说个我测过无数次的土办法：
【操作路径：Google Search Console -> 搜索性能 -> 查询报告 -> 导出所有品牌相关搜索词 -> 把这些词布局到首页TDK、全站页尾版权区、博客内容标签】
就这么几步，90%的情况，一个月就能干到首页第一，我还没见过失手的。
自己官网排第一有啥好处？你想放优惠券放优惠券，想引导加私域加私域，用户全是你的，不用给第三方交过路费，对吧？
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品牌关键词官网PM反超第三方平台案例截图
品牌关键词PM第一就完事了？还有啥要注意的？
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品牌关键词PM第一就完事了？还有啥要注意的？
不过话说回来，很多人把品牌词做到第一就扔那不管了，过半年一看，流量掉了一大截，还不知道为啥。
新手坑3：品牌词被竞品蹭了流量，你自己还蒙在鼓里
去年我帮一个做户外帐篷的客户查词，吓一跳，搜他们品牌名"原野户外"，首页广告位第二个就是竞品，标题写着"原野同款户外帐篷"，硬生生抢了30%多的品牌搜索流量，老板做了一年都没发现。
你听我一句劝，每月花10分钟，搜一遍你所有的品牌关键词，看看有没有竞品蹭你的词抢广告位。真有的话，你有商标在手，谷歌直接投诉，百分百下架，百度也可以走申诉流程，实在不行你自己开个品牌词广告，把第一位占了，也花不了几个钱，我算过，大多行业品牌词点击一块多一次，一个月两三千块，抢回的转化都能翻三倍。
还有啊，品牌关键词不是一劳永逸的。你品牌会拓展品类，用户的搜索习惯也会变，比如你原来只做露营帐篷，后来做起了露营餐车，那用户自然就会搜"原野户外餐车"，你得每三个月导一次搜索词报告，把新冒出来的品牌相关词加到网站里，流量才能一直涨。
其实吧，还有个搜索引擎不希望你知道的小秘密：品牌搜索量越高的站，搜索引擎给的整体权重倾斜就越多。我那个银饰客户，品牌词做稳之后，没动过泛词"手工银镯定制"一根汗毛，PM直接从12名爬到了第3名，流量自然又涨了一大截。
说白了，品牌关键词就是你SEO的护城河，别人抢不走，只要你品牌不倒，流量就一直在，比那些今天上明天掉的泛词，靠谱一万倍。
你今天下班，花十分钟搜搜自己的品牌名，保证能发现点问题。 每一段都很有分量，认真读完全篇感觉整个人都提升了不少。 支持楼主继续更新，这么好的内容值得让更多人看到和学习。 之前一直半知半解，看了你的解释一下子就明白了，讲得通俗易懂。 帖子内容很扎实，不浮夸不炒作，真正有用的信息都在里面。 很多建议都很接地气，能直接用在生活或工作中，实用性很强。 楼主分析得很到位，很多地方都很实用，已经默默收藏起来慢慢看。
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