做网站策划踩过17个坑后，我把能稳定拿流量的实战法子放这了
你做网站策划第一个动作是什么？是不是开个设计工具就开始堆板块，拉导航，恨不得把能想到的内容全放上去？很多新手都这么干，我刚入行的时候也这么干。做网站策划你是不是上来就想做全品类抢流量？
第一个坑，90%的新手都会踩。贪多。什么都想要。我前两年接的一个本地家居客户，老板刚入行，听了某机构的瞎忽悠，上来就要做覆盖家具、建材、装修、上门家政全品类的综合站，光栏目就开了27个，说是要覆盖所有用户搜索需求。结果呢？上线半年，核心词连前50都进不去，全站自然流量不到一百IP。后来听我劝，砍了90%的内容，只留「广州本地定制衣柜」一个核心赛道，栏目从27个砍到3个。三个月后，核心词稳坐首页第一，自然流量直接涨了270%，光咨询每个月都能接二十多单。
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网站策划改版前后自然流量对比曲线图
你会不会给所有页面套模板化标题？
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你会不会给所有页面套模板化标题？
这是第二个大坑，连很多做了三四年的老SEO都踩。说白了就是图省事儿，所有列表页标题都是「XX大全_XX推荐_XX网」，所有文章页标题都是「XXXX多少钱？XXXX怎么样？」。你觉得这么做没问题？我去年专门拉了100个页面做A/B测试，模板化标题的平均点击率，比针对每个页面定制的原创标题，低了42%。就差点击率，流量直接砍半你说坑不坑？
平台不告诉你的秘密在这：搜索引擎现在的排序逻辑，根本不是你堆关键词就能上PM。它要的是你的页面刚好匹配用户的搜索意图。怎么操作？给你说我天天用的步骤：
【操作路径：百度搜索资源平台 -> 站点管理 -> 搜索分析 -> 关键词查询】
把你站点已经有展现的关键词全部导出来，挨个给页面对配，一个页面只留1-2个用户真实搜的、有搜索量的词，改标题的时候直接把这个词放最前面，别瞎堆砌。我这么改完，最快一周，CTR就能涨20%以上，亲测。
你做网站策划会不会只讨好搜索引擎不管用户？
第三个坑，太常见了。觉得我把关键词布局好，内链做好，搜索引擎喜欢就行，用户路径爱咋咋地。之前有个找我做顾问的职场内容站，原来的策划是首页放了12个导航分类，用户进来想找一篇「应届生简历范文」，要先点「职场资料」，再点「简历模板」，再翻到第三页才能找到，硬生生点三次。那时候它的跳出率是多少？78%，也就是说100个用户进来，78个点进来就走。后来改了策划，首页最顶部直接放10个用户搜索量最高的热门内容入口，想找简历范文，进来点一下直接到。改完数据什么样？跳出率直接降了31%，用户日均停留时间涨了48秒，半个月后全站所有关键词的平均PM涨了11名，自然流量涨了60%多。
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网站策划新旧导航跳转路径对比图
其实吧，很多人对网站策划有个天大的误解，觉得要高大上，要UI好看，要做多少动效，要撑起来大公司的门面。说白了，搜索引擎不认你那3秒钟的开场动效，用户也不爱等。我前年接过一个国货美妆品牌站，老板是美院出来的，非要做全屏动态开场，加载时间硬生生做到3.2秒，我劝了半个月不听，说不够高级。结果呢？上线三个月，移动端整体PM掉了22名，自然流量砍了一半。后来没办法，删掉动态开场换成静态海报，把加载时间压到0.8秒，才一个月，PM就全部回来了。
你听我一句劝，网站策划的核心从来都不是好不好看，是两件事：第一，能不能让搜索引擎一秒钟读懂，你的站到底是做什么的，哪个页面解决什么问题。第二，能不能让用户三秒钟之内，找到他想要的东西。就这两件事，做好了比什么花里胡哨的都强。
不过话说回来，很多小老板说，我就做个十来个页面的企业展示站，也要搞这么复杂的策划？当然要。我见过太多企业站，导航第一个放「关于我们」，第二个放「企业文化」，用户进来想买产品，找产品分类要翻到第四个，你说这不是纯纯浪费流量吗？用户进来想看什么，你就把什么放第一个。卖产品就产品放第一个，做工程就案例放第一个，做本地服务就把电话和地址放页眉最显眼的地方，别藏在页脚最底下，用户懒得找。
哦对，最后说一个我压箱底的小技巧，一般客户我都收了咨询费才说。做网站策划的时候，一定要留1-2个空白的一级目录，别一开始就把所有权重全部分散完。我去年做的一个母婴站，一开始策划的时候就留了一个空白的一级目录，后来今年辅食赛道突然爆了，直接开更，不到两个月，那个目录就拿到了一万多的日自然流量，根本不用重新改版。要是一开始我把全站目录都占满了，新开二级目录权重根本上不去，哪有这么好的效果。 很多点我之前都没想到，楼主一提醒才恍然大悟，收获很大。 每一条都很实用，已经记下来了，以后遇到类似问题就能用上。 看完很有启发，也引发了我不少思考，有空也想分享下自己的看法。 内容干货满满，没有多余废话，对有需要的人来说帮助真的很大。 之前一直半知半解，看了你的解释一下子就明白了，讲得通俗易懂。 说得很有道理，很多观点都说到点子上了，希望以后能多看到这类帖子。 内容写得很详细，逻辑也很清晰，对新手来说非常友好，支持一下楼主。 楼主的经历很有参考价值，给了我很多新的思考方向，非常感谢。 很多细节都考虑到了，看得出来是真正懂行的人在认真分享。 支持理性讨论，反对无脑争吵，楼主带了个很好的头。 不仅内容好，语气也很温和，这样的交流氛围真的很不错。 已经推荐给朋友来看了，好东西就应该一起分享一起学习。 观点很新颖，角度也很独特，打破了我之前的固有认知，很有启发。 感谢楼主愿意花时间分享，让我们这些后来者能少踩很多坑。 这个话题确实很值得讨论，我也有类似的经历，非常认同楼主的观点。 讨论氛围很好，大家都在理性交流，这样的论坛环境太舒服了。 经验很宝贵，尤其是亲身实践过的总结，比网上随便找的靠谱多了。
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