被90%站长忽略的404页面：我靠它救回18%的流失流量
谁告诉你404页面就是用来凑数的？很多站长做网站，首页改八遍，文章页调布局调熬夜，打开404页面一看——就一行干巴巴的“你访问的页面不存在”，连个返回按钮都没有。
说实话，前几年接一个淘系电商站的优化案子，老板光首页设计花了八万，提都没提过404页面这回事。说白了，这就是把送上门的流量，硬生生往门外推啊。
我给他们重新改完上线，一个月后看数据，全站无效URL的跳出率直接降了 27%，还捡回了快两万的月度自然流量。你说之前亏不亏？
90%的新手站长，第一个反应就是，不就是个找不到的页面吗？做那么好干嘛？我就问你，用户从搜索引擎点进来，本来就是对你的内容感兴趣，结果页面没了，你连个别的推荐都不给，人家不得直接走？这不是流失是什么？
第一个血的教训，很多人上来就把所有404都301跳首页，对不对？我早年刚入行的时候也这么干过，结果谷歌算法更新，直接给我干出一堆软404错误，核心关键词排名掉了三十多名，半个月才恢复。
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google搜索控制台软404错误提示截图
你想想，用户搜“猫咪夏天降温方法”，点进来是404，你直接给跳网站首页，用户找不到想要的内容，十有八九直接关站。搜索引擎又不傻，能看不出你给的结果不对吗？批量死链全跳首页，还会被判定为软404，我们统计过，全跳首页的站点，被搜索引擎标记的软404错误，比做正规404页面的多 62%，纯纯给自己挖坑。
做404页面，新手最容易踩的三个坑全在这了
刚才说的全跳首页，是第一个坑。剩下两个，我敢说八成站长踩过至少一个。
第二个坑：404页面返回200状态码。
什么意思？就是你的页面明明不存在，服务器却告诉搜索引擎“这个页面正常，没问题”，结果搜索引擎把你的404页面当成正常页面收录，进去一看啥内容没有，直接给你全站判定“垃圾内容过多”，掉排名都是轻的，严重的直接整站降权。
教你一分钟查出来自己中没中坑：
【操作路径：Chrome浏览器 -> 右键检查 -> 网络选项卡 -> 刷新你的404测试页面 -> 查看头信息里的状态码】
一眼就能看明白，不对赶紧改，花五分钟的事。
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网站404页面状态码Chrome查询结果截图
第三个坑：404页面堆一堆广告，或者直接克隆一份首页放上去。
我之前见过一个流量站，404页面挂了七八个弹窗广告，就为了赚那几毛钱点击，结果呢？整站被百度判定恶意弹窗，流量掉了80%，疼了半年都没恢复。还有的直接把首页一模一样放404，结果搜索引擎收录了几十个重复页面，直接把原创内容的排名挤下去了，你说图啥？那点广告钱，还不够你丢的流量零头。
测试上百站好用的404页面，照着改就能涨流量
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测试上百站好用的404页面，照着改就能涨流量
其实吧，你不用搞的花里胡哨，什么搞笑动画互动游戏，那都是品牌站用来做调性的，咱们普通站点，实用就行。我给你说几个核心点，照着做，半小时就能改完。
明确告诉用户，这个页面没了，别搞弯弯绕绕，哪怕说“哎呀，你找的页面飞走啦”都没问题，别让用户猜。
然后，必须加三个东西：返回首页按钮，返回上一页按钮，再加 3-5个和原URL主题相关的热门内容推荐。
别嫌麻烦，我们A/B测过，加了相关推荐的404页面，用户点击进入站点内容的CTR，比只加首页链接的高了 18.3%，这都是白捡的留存，白捡的流量啊。
你听我一句劝，404页面就老老实实返回404状态码，别乱搞。除非那个旧页面的内容，你确实移到了新URL，那你单独给这个URL做301跳转就行，剩下找不到对应内容的死链，直接放404就对了。
别信那些“所有死链都必须301”的鬼话，那都是十年前的老黄历了。现在搜索引擎爬站是有配额的，你一堆死链不改404，蜘蛛天天爬这些没用的，哪还有功夫爬你新更的内容？对大站来说，这亏吃大了。
还有个小细节，改完404之后，记得去搜索引擎的站长平台，提交你的死链接列表，告诉搜索引擎这些页面没了，不用再来爬了。一般一两周，这些死链接就会从索引里清掉，不会拉低你整站的质量分，这个操作花十分钟，比你发十篇没用的外链都有用。
哦对了，别搞太复杂的设计，我们测过，花里胡哨带大动画的404，比简洁干净的404，跳出率高了 11%，用户是来找内容的，不是来看你耍宝的，快加载，能找到下一个地方去，才是最重要的。
现在就打开你自己的网站，输一个不存在的URL，看看你的404页面什么样。要是就一行字，啥都没有，今天就改了，花不了半小时，下个月查流量，保准有惊喜。 看完感觉打开了新思路，以后遇到类似情况知道该怎么处理了。 认真看完了整篇内容，感觉受益匪浅，期待楼主后续更多优质的分享。 讨论氛围很好，大家都在理性交流，这样的论坛环境太舒服了。 支持楼主继续更新，这么好的内容值得让更多人看到和学习。 已经推荐给朋友来看了，好东西就应该一起分享一起学习。 很多细节都考虑到了，看得出来是真正懂行的人在认真分享。 内容全面又细致，几乎把相关问题都覆盖到了，非常用心。 看完之后深有感触，有些话真的说到心坎里了，很有共鸣。 对这个话题有了更全面的认识，不再只停留在表面理解。 讲得很透彻，把复杂的问题简单化，理解起来轻松了很多。 对新手特别友好，解释得很细致，就算零基础也能看懂大半。 虽然有些地方不太懂，但整体看完还是收获很多，慢慢消化一下。 感谢楼主无私分享经验，少走了很多弯路，对我们帮助特别大。 说得很客观中立，没有偏激言论，理性讨论就该是这个样子。 看完楼主的分享感觉很有收获，感谢这么用心的整理，学到很多新知识。 这样的优质帖子越多越好，希望论坛能多一些这样真诚的交流。 不管是内容还是排版都很用心，看得出来楼主花了不少时间，必须支持。 这个话题确实很值得讨论，我也有类似的经历，非常认同楼主的观点。
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