涨37%搜索CTR的实战品牌优化：没人敢说的野路子
很多人找我做品牌优化，开口就是要换slogan重做全套海报VI。开口闭口就是要打造品牌调性。
说实话，大部分人都走错方向了。
品牌优化就是改logo？你被骗了多少年
你做品牌优化的最终目的是什么？
不就是让用户想找你的时候，能第一时间找到你，认得出你，愿意选你对吧？
我去年碰到一个做露营装备的客户，找我的时候刚给设计公司付了二十万重做VI，转头发现搜索自己品牌名「山野客」，前三位全是天猫京东的分销商，甚至还有拼多多的仿品，根本找不到自己官网。
你说扯不扯？
这就是新手最爱犯的第一个错：把品牌优化完全等同于视觉设计，砸几十万做形象，完全忽略搜索端的品牌阵地搭建。
我当时给他改了啥？说出来你不信，就两个动作。第一，全站所有核心页面的title末尾加了丨山野客官方，第二，去百度和谷歌站长平台提交了品牌主体认证，把官方网站的所有权锁定。
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谷歌搜索控制台品牌主体认证操作界面
三个月后数据出来，品牌词搜索流量直接涨了120%，品牌词结果页第一页全是我们自己的内容，全站自然搜索CTR直接涨了37%。
就改了两行代码加填了几张表。效果比那二十万的VI好一百倍。
品牌优化还能蹭算法权重？这不是开玩笑
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品牌优化还能蹭算法权重？这不是开玩笑
你有没有发现，最近两年搜任何词，搜索引擎都优先把带明确品牌的内容排在前面？
说白了，现在不管谷歌的EAT还是百度的清风算法，核心都认「正规品牌」，你有清晰的品牌标识，权重就天生比没品牌的站高一大截。
这就是第二个新手常踩的坑：品牌词只放首页，所有内页从来不带品牌标识，白白送掉到手的权重。
前几年我操盘日活千万的内容平台，专门做过一轮A/B测试，两个内容池，一组全量内页的title都加了品牌后缀，另一组保持原来的不带品牌，跑了三个月，加了品牌后缀的那组，自然搜索整体流量比对照组高21%，整体跳出率降了14%。
为什么这么夸张？很简单啊，用户从搜索过来，一眼看到你的品牌名，就知道自己没进错山寨站，停留时间自然更长，跳转也更多，算法拿到这些用户数据，当然给你更高排名啊。
【操作路径：网站后台 -> SEO优化设置 -> 全局Title格式 -> 内容页Title后缀添加「丨你的品牌名」】
不过话说回来，还有个平台不希望你知道的小秘密：你的品牌整体搜索点击量涨了之后，算法会默认你的品牌是用户认可的正规品牌，会给你所有非品牌词的排名都悄悄提个5%-10%，相当于躺着白捡流量。
这好事儿，哪儿找去？
最后说一个能把你站搞死的大坑，千万别碰
很多小商家做品牌初期，总想着走捷径截流，对不对？
这就是第三个，也是最致命的错误：乱蹭大品牌品牌词截流，以为能捡流量，结果直接被算法降权甚至K站。
前年有个做空气净化器兼容滤芯的客户找我，原来全站title全是「小米滤芯 小米空气净化器滤芯适配」，整个站一半流量都是蹭小米的品牌词，结果两个多月后，全站排名掉了80%，直接没流量了。
为啥？搜索引擎判定你侵权蹭牌，直接把你归为垃圾站点，降权没商量。
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企业官网底部正确品牌版权信息标注示例
后来我帮他怎么改？重新梳理了自己的品牌名「净芯」，全站统一品牌标识，把title改成「适配小米空气净化器 净芯兼容滤芯」，把品牌词放在核心位置，重新提交了品牌认证，半年后不仅排名全恢复，自己的品牌搜索流量比原来蹭小米的时候还高40%，利润也更高，毕竟不用打价格战了。
你听我一句劝，别想着走捷径截流，那都是饮鸩止渴。
很多人说品牌优化要大投入，要做营销要搞事件。其实吧，最落地的品牌优化，全在这些没人注意的细节里。
你连搜索端的品牌阵地都守不住，投十万块信息流涨了粉，用户搜你都找不到，流量全给竞品拿走了，亏不亏？
我见过太多老板，砸几十万开新品发布会做新logo，结果官网打开，底部版权还是「© 2024 All Rights Reserved」，连自己品牌名都不写。
这算哪门子品牌优化？
说白了，品牌优化的核心，就是让用户不管在哪儿，想找你的时候能找到，能认出你，能记住你。就这么简单。 逻辑严谨，条理分明，一看就是经过认真思考和整理的内容。 思路很清晰，步骤也很详细，跟着操作应该不会出什么问题。 看完感觉打开了新思路，以后遇到类似情况知道该怎么处理了。 对这个话题有了更全面的认识，不再只停留在表面理解。 已经推荐给朋友来看了，好东西就应该一起分享一起学习。 感谢楼主无私分享经验，少走了很多弯路，对我们帮助特别大。 很多细节都考虑到了，看得出来是真正懂行的人在认真分享。 非常同意楼主的看法，现实中确实是这样，很多人都忽略了这一点。 对新手特别友好，解释得很细致，就算零基础也能看懂大半。 没想到还有这么多细节，之前一直没注意到，感谢楼主提醒和科普。 很多建议都很接地气，能直接用在生活或工作中，实用性很强。 楼主态度很认真，回复也很耐心，这样的楼主值得大家支持。 观点很成熟，分析也很理性，值得大家静下心来认真看一看。 观点很新颖，角度也很独特，打破了我之前的固有认知，很有启发。 楼主分析得很到位，很多地方都很实用，已经默默收藏起来慢慢看。 内容全面又细致，几乎把相关问题都覆盖到了，非常用心。 这样的优质帖子越多越好，希望论坛能多一些这样真诚的交流。 每一段都很有分量，认真读完全篇感觉整个人都提升了不少。 这个问题困扰我很久了，看了你的帖子终于有思路了，非常感谢。
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