做SEO不做SEO审计？难怪你流量涨不动
你打开流量后台半个月，看着数字一动不动，挠破头也不知道哪里出问题？别瞎更内容了，先做一次合格的SEO审计再说。
SEO审计就是查关键词排名？90%的人一开始就错了
你是不是以为SEO审计就是导出个关键词排名表，圈出掉排名的词改改就算完事？
我刚入行那会也这么干。
第一次接私活，花了三天整了个花里胡哨的表格，交出去第二天就被客户骂回来——花了三万块，就买了这堆没用的数字？屁用没有。
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SEO审计错误关键词排名报告截图
说白了，SEO审计是找「你本来能拿到，现在白白漏掉的流量」，不是给投资人看的漂亮数据。
第一个新手必踩的坑：只盯关键词排名，从来不看页面索引覆盖率。
你猜多少正规网站，有一大半页面根本没被搜索引擎收录？
去年我给一个做工业配件的B2B客户做审计，他们12000个产品页，只有32%被谷歌索引。剩下的要么是不小心错加了noindex标签，要么是站内搜索生成的重复页占了索引名额，核心产品根本排不出去。
给你放我常用的操作路径：
【操作路径：谷歌搜索控制台 -> 设置 -> 索引 -> 页面索引覆盖率】
把没收录的原因理清楚，该删的删，该改标签的改标签，30天自然流量直接涨了47%，核心词的平均CTR提了21%。
没成本，就花一周整理，换这么大增量，上哪找这么划算的买卖？
我靠这招把跳出率降了32%，这个秘密很少有人说
你审计完技术端，是不是收拾东西准备交报告了？
说实话，90%的SEO到这一步就停了。谁管你用户实际打开是什么体验？
第二个坑来了：只看PageSpeed Insights的分数，从来不测实际用户的打开速度。
这个坑太隐蔽了。很多人不知道，PI测的是未加载任何第三方内容的空页面速度，你网站的弹窗、广告、嵌入的客服脚本，统统不算在它的检测里。
我上次接的美妆测评站，PI给分88，看着妥妥的优秀对不对？我拿自己手机4G网络测，首屏弹窗广告弹出来用了6.2秒，80%的人不到2秒就关了。
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手机端实际网页加载速度测试对比图
后来怎么改的？把所有弹窗脚本改成异步加载，非首屏的广告全部改成滚动到位置再加载。上线一周，数据出来我都惊了：全站平均跳出率降了32%，平均停留时间涨了48%，自然排名整体涨了2-3名。
说一个谷歌不希望你太清楚的秘密：Core Web Vitals的评分依据，是真实用户的访问数据，不是你工具跑出来的分数。你把分数刷到100，用户打开慢还是白搭。
内链审计才是免费流量密码，别天天盯着外链瞎忙活
你是不是觉得内链就是写文章的时候加两个锚文本链首页就完事儿？
其实吧，百分之九十的网站，内链结构全错。
第三个新手最容易犯的错：内链只堆给首页，老内容从来不做内部权重流动。
我之前操盘日活千万级的内容平台，做全站SEO审计的时候发现，73%的两年以上的老内容，居然没有任何站内导入链接。相当于你把这些文章藏在了网站地下室，搜索引擎爬都爬不到，哪来的流量？
后来我们做了什么？其实很简单：给每篇文章底部加了3个相关内容推荐，再按主题给老内容互相加锚文本内链，把原来全链首页的锚文本，改成链对应的核心内容页。
两个月下来，老内容的自然流量涨了62%。你敢信？就改改内链，没写一篇新文章，没发一个外链。
给你掏心窝子说一句：把70%的内链权重分给你的核心内容页，比你发100篇水文、买100个垃圾外链有用多了。
我上个月刚帮一个电商客户改完，他们原来百分之八十的内链都链首页，核心品类页的权重还不如一篇写于2018年的杂谈。改完两个月，核心品类词从15名涨到第2，搜索流量直接翻了三倍。
不过话说回来，内链也别乱加。我之前吃过亏，有个客户图省事，一个页面加了两百多个内链，直接被判定为垃圾链接，降权两个多月才拉回来。一个页面的导出内链控制在100个以内，只加真的相关的内容，别为了加内链而加。
别总想着找什么黑帽快排，什么新算法漏洞。把基础的SEO审计做好，把漏掉的流量捡回来，你就赢过百分之八十的竞争对手了。 看完很有启发，也引发了我不少思考，有空也想分享下自己的看法。 之前一直半知半解，看了你的解释一下子就明白了，讲得通俗易懂。 虽然有些地方不太懂，但整体看完还是收获很多，慢慢消化一下。 看完之后深有感触，有些话真的说到心坎里了，很有共鸣。 逻辑严谨，条理分明，一看就是经过认真思考和整理的内容。 对这个话题有了更全面的认识，不再只停留在表面理解。 思路很清晰，步骤也很详细，跟着操作应该不会出什么问题。 楼主态度很认真，回复也很耐心，这样的楼主值得大家支持。 非常有建设性的意见，对解决实际问题有很大的参考意义。
认真看完了整篇内容，感觉受益匪浅，期待楼主后续更多优质的分享。 说得很有道理，很多观点都说到点子上了，希望以后能多看到这类帖子。 感谢楼主无私分享经验，少走了很多弯路，对我们帮助特别大。
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