干货：网页视频优化，提升加载速度与搜索排名的实操指南
很多站长做网站，往页面一放视频就觉得完事了。我前两个月接了个本地装修公司的咨询，官网首屏放了个2分钟的品牌宣传片，打开网站等了18秒才出画面，老板还跟我说“我这视频4K高清，显得我们专业啊”。我查了下他的后台统计，首页跳失率78%，一半以上的用户撑不过5秒就走了。太坑了。
先搞懂：网页视频优化到底优化什么？
很多新手的第一反应就是“压视频大小就行”，错。网页视频优化从来不是单一的活儿，其实分两块核心内容，一块是面向用户体验的加载与播放优化，一块是面向搜索引擎的收录与排名优化。
90%的新手站长都会漏了第二块。你视频压得再小，加载再快，搜索引擎读不懂你的内容，根本不会给你流量，等于白放。现在不管是百度还是谷歌，都在给视频内容倾斜流量，做好了，视频页面能比文字页面排得更靠前，点击率还更高。
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网页视频优化核心维度对比表
就拿我之前那个做考研网课的客户来说，站里放了几十节免费试听课，没优化之前，只有3个视频被收录，做好优化之后不到两个月，26个视频都进了索引，每天从搜索来的精准流量涨了快一倍，转化直接涨了三成。
用户端优化：把加载速度砍到3秒以内的实操方法
做优化先解决用户能不能顺畅看的问题，核心就是把加载速度压到3秒以内——3秒是用户能忍受的极限，超过5秒走一半，超过10秒基本没人留。
说实话，做到3秒以内真不难，就按我给的步骤来：
第一，选对格式和编码。别整那些AVI、WMV冷门格式，老老实实做H.264编码的MP4，全平台所有浏览器都兼容，体积还比其他格式小三分之一。我真的见过把WMV直接传网页的，苹果手机打开直接一片空白，这不纯给用户添堵吗？
第二，分辨率不是越高越好。普通网页展示，1080P足够用，要是宣传类短视频，720P的清晰度普通人眼根本看不出差别，体积直接砍一半。压视频的时候一定要开逐帧压缩，别用那种一键压缩的动态码率瞎搞。我之前踩过坑，用某免费在线工具压完，体积是小了，画面动起来糊成马赛克，根本没法看。后来用小丸工具箱，crf值调到23，压完体积砍三分之二，画质几乎没差。
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网页视频压缩参数设置参考图
第三，别把视频存在你放网页的服务器里。很多站长图省钱，觉得我服务器带宽够啊，存怎么了？一个两个人看没事，流量起来之后，一百个人同时加载视频，直接把你的带宽占满，整个网站都卡，甚至直接宕机，得不偿失。找个第三方视频云，阿里云、腾讯云都有，中小站一个月几十块钱足够用，人家给你做了CDN加速、切片加载，打开速度比你自己存快好几倍。
哦对，还有封面图别忘了。视频没加载出来之前，留一块黑糊糊的区域，用户下意识就会关掉。找个清晰的帧当封面，把封面图压缩到200KB以内，加载快还能让用户一眼知道视频讲啥。
SEO端优化：让你的网页视频被搜索引擎收录排名
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SEO端优化：让你的网页视频被搜索引擎收录排名
这块是真的重，很多人做视频，流量全靠网页本身带，不知道视频本身就能抢搜索排名，甚至能出视频卡片，点击率比普通文字结果高好几倍。
第一个要点，给视频填好基础信息。别文件名就叫“video_123.mp4”就完事，你得给视频写明确的标题、描述、关键词，不管你是用第三方平台还是自己放，这个信息一定要填。标题要带你的核心关键词，比如你做红烧肉教程，就叫“不柴不腻家庭版红烧肉做法视频教程”，别写“我的第一条视频”这种没用的。要是你用原生HTML5的video标签，一定要加schema的视频结构化数据，把标题、时长、封面这些信息都标清楚，搜索引擎更容易收录，还更容易获得搜索结果里的视频卡片展示，点击率直接翻番。
第二个，一定要加视频文字转录。就是把视频里的所有口播内容转成文字，放在视频的下方。这个操作我跟所有客户都推，太有用了。一来搜索引擎可以通过文字判断你视频的主题，知道你内容好不好，二来有些用户就是不想看视频，想快速找重点，有文字就能留住人，降低跳失率。我那个健身站的客户，之前所有视频都没转录，加上之后不到一个月，视频页面的自然流量涨了42%，效果真的看得见。
第三个，做视频站点地图提交。你网站有超过10个视频，一定要专门做一个视频站点地图，把所有视频的url、标题、时长都整理好，提交到百度搜索资源平台和谷歌搜索控制台，能至少提前一周让搜索引擎收录你的视频，这个操作10分钟就能做完，性价比拉满。
不过话说回来，要是你是嵌入的B站、YouTube的视频，也别大意。搜索引擎对iframe的抓取能力很差，你不能放个iframe就完事，一定要在视频旁边加一段文字介绍，把你的核心关键词放进去，讲清楚视频的主题，也能帮搜索引擎理解内容，提升排名。
现在不管是企业站还是内容站，加视频都是趋势，转化好，用户喜欢，搜索引擎也给流量，但就是很多人懒得做优化，最后视频成了网站的拖油瓶，既卡加载又没流量。其实这些操作都不难，半天时间就能把全站的视频都优化完，带来的收益能管好几年，真的值得花这个功夫。 帖子内容很扎实，不浮夸不炒作，真正有用的信息都在里面。 感谢楼主带来这么好的内容，在论坛里能学到东西真的很开心。 对新手特别友好，解释得很细致，就算零基础也能看懂大半。 内容真实不做作，没有多余套路，都是实实在在的经验之谈。 不仅内容好，语气也很温和，这样的交流氛围真的很不错。
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