做SEO别只盯首页：栏目页优化的落地干货
很多做SEO的新手，甚至做了两三年的老油条，都犯一个错：把百分之八十的精力砸在首页，剩下百分之二十分给文章页，栏目页？哦，那就是放链接的垃圾桶对吧？我前两年接的一个本地建材客户，就是这个德行。折腾快一年，首页核心词好不容易上去了，整站流量才两三百一天，急得天天找我吐槽。我一查后台，十几个高流量二级词，全对应栏目页，全排在二十名开外，每个栏目页除了自动生成的文章列表，啥都没有。改完不到两个月，流量直接破两千，现在稳定在三千五左右。
真的，大部分人都低估了栏目页的作用。
别把栏目页当分类垃圾桶，它是流量的核心中转站
对于绝大多数站点来说，栏目页天生就比文章页权重高——离主域名层级近，全站导航都有入口，整站权重都会自然流向这里。首页只能放1-2个核心大词，那些搜索量不低、竞争度适中的二级词，本来就是留给栏目页抢的。
比如说你做美妆SEO，首页抢“国产化妆品”这个大词，那“敏感肌保湿护肤品”“油皮控油粉底液”这种二级词，不就是刚好对应你的产品栏目吗？要是你把这些词丢给文章页，文章页权重拼不过栏目页，根本抢不到排名，浪费了搜索量。
很多人连最基础的栏目页title都懒得改，直接用“产品分类”“新闻中心”这种烂大街的默认名，搜索引擎看了都懵，根本不知道你这个栏目是做什么的。
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SEO网站栏目页层级优化示意图
栏目页的定位，本来就是站点的流量中转站，既承接用户的搜索需求，引导用户进到具体的内容页，也承接整站权重，把权重传递下去。你把它当垃圾桶，它当然给不了你流量。
栏目页优化的核心动作，每一个都能直接落地
说干货，不需要绕弯子，就说你拿到一个待优化的栏目页，一步步该做什么。
首先是基础信息配置，title必须带上栏目核心关键词，最多加1-2个修饰词，别堆超过3个词。比如你做零食站点，做每日坚果栏目标题，别直接写“坚果”，也别堆“每日坚果 原味坚果 无添加坚果”一大堆，就写“原味无添加每日坚果 - XX零食网”，清晰准确，对搜索引擎友好，用户也能一眼看明白。
description不用太花哨，自然把栏目的优势写清楚，带一次核心关键词就够，主要作用是吸引用户点击，别乱写一堆无关内容。
其次，一定要加自定义头部内容，这是很多人漏掉的关键点。默认的栏目页只有文章列表，没有任何文字介绍，搜索引擎没法判断你的栏目页主题相关性。加个200-300字的自定义介绍，放在列表前面，自然融入核心关键词和相关长尾词，一下子就把相关性拉满了。
比如你做旅游站点，“云南大理5日游”栏目，你就写清楚这个栏目下都是什么路线，适合亲子游还是自由行，有没有什么专属优惠，既给用户提供了信息，也满足了搜索引擎的需求，一举两得。
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网站栏目页自定义内容布局案例图
不过话说回来，别为了凑字数写大几千字的介绍，把文章列表挤到看不见，用户上来翻半天找不到内容，直接跳走，你优化得再好也没用。点到为止，两三百字足够。
然后就是内链和层级，栏目页必须从首页做锚文本链过来，相关栏目之间也要互相串门，别让你的栏目页变成信息孤岛。还有站点层级，最好控制在三层以内：域名 > 栏目页 > 内容页，别搞四五级嵌套，蜘蛛爬着累，用户点着也累，没人喜欢。
我踩过的那些坑，你别再跳进去了
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我踩过的那些坑，你别再跳进去了
做了快十年SEO，优化过几百个站点的栏目页，踩过的坑比你吃过的米饭还多，挑几个最常见的说说。
第一个坑：url用动态参数，不做静态化。很多新手用开源程序做站，默认就是动态url，带一堆?id=1&cid=2这种参数，搜索引擎抓取难度大，权重也不容易做上去。能生成静态就生成静态，不行就做伪静态，url里尽量带上栏目标识，别用/category/12这种没人看得懂的路径，百害无一利。
第二个坑：所有栏目页用一模一样的模板，只有title不一样。很多企业站十几个产品栏目，全是同一个模板，头部内容一样，底部内容一样，说白了就是批量生成重复页面，搜索引擎不降你权降谁权？每个栏目的自定义内容一定要单独写，符合栏目的定位，哪怕少写几个字，也别抄别的栏目的。
第三个坑：无限滚动害死蜘蛛。现在很多人觉得无限滚动比分页高级，做出来好看，就给栏目页全弄成无限滚动，不做分页导航。你想过没有，蜘蛛不会像人一样滚动鼠标加载下一页啊！你栏目页几十篇文章，蜘蛛只能爬到前十篇，后面的全爬不到，那不就白更了？我上个月刚帮一个客户改了这个问题，改完不到三周，索引涨了40%，流量直接翻了一倍。非要做无限滚动，麻烦你底部加个分页导航，给蜘蛛留条路，也给想要跳页的用户留条路，不难吧？
第四个坑：误给栏目页加noindex。我真的碰到过好几个客户，不知道在哪看了垃圾教程，说栏目页是聚合页，要加noindex避免重复，结果全加了，大半年没流量还不知道为啥。查代码一看，整页都写着meta noindex，你说冤不冤？正常的栏目页，只要内容不重复，完全可以索引，别瞎加。
说实话，这些坑看起来都是小事，但就是这些小事，把你的流量全卡没了。很多人天天问为什么流量上不去，一查就是这种基础细节没做好，改完就能涨，就是这么简单。
你做站点，没必要抱着首页一棵树上吊死。把手里的栏目页一个个优化好，攒下来的流量，比首页多得多。不信你今天就去改一个栏目试试，下个月回来找我报喜也不迟。 帖子内容很扎实，不浮夸不炒作，真正有用的信息都在里面。 非常同意楼主的看法，现实中确实是这样，很多人都忽略了这一点。 支持楼主继续更新，这么好的内容值得让更多人看到和学习。 这样的优质帖子越多越好，希望论坛能多一些这样真诚的交流。 希望楼主常来发帖，持续输出优质内容，我们都会一直支持你。 已经推荐给朋友来看了，好东西就应该一起分享一起学习。 很多建议都很接地气，能直接用在生活或工作中，实用性很强。 看完感觉打开了新思路，以后遇到类似情况知道该怎么处理了。
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