别浪费无效流量：404页面设置的正确实操指南
做站五六年，见过最被低估的页面，就是404。九成新手站长，碰到404的第一反应：随便做个页放那，能打开就行。
甚至还有人直接所有错链跳首页。
真的亏。
我去年接的一个小单子，做本地建材的企业站，上线半年排名一直上不来，查了半个月才发现，原来改了一次栏目结构，几百条旧链接全成了错链，全跳首页，返回200状态码。搜索引擎把首页当成了重复内容，直接降了权。
改完404不到一个月，排名慢慢就回来一半。
你的404页面正在偷偷拖垮排名
很多人对404的认知还停留在「告诉用户找不到页面」。没别的用。
其实完全不是这么回事。
对搜索引擎来说，你的网站里存在大量无效链接，如果你不给正确的404提示，它就会认为你的网站内容质量差，全是无效内容，自然不会给你好排名。更坑的是，如果所有错链都返回200状态码，搜索引擎会收录成百上千个和你首页一模一样的页面，直接触发重复内容惩罚。
对用户来说，点进来一看，啥都没有，连个回去的按钮都找不到，只能关页面走人。你的整站跳出率被拉得老高，排名不跌才怪。
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网站404页面状态码检测工具截图
之前帮一个做淘客的朋友查站，他的站错链有小一万条，全返回200，收录里三分之一都是垃圾页，自然没流量。改完之后三个月，流量翻了一倍都不止。就这么简单的事儿。
合格404页面设置的三个硬标准
别听那些花里胡哨的设计理论，符合要求的404，只要满足三个标准就行，少一个都不行。
第一个，必须返回正确的404 Not Found状态码。这是最核心的，也是最多人错的地方。
怎么查？随便编一个你网站不存在的链接，用站长工具的HTTP状态码查询测一下，出来是404就对了。如果出来是200或者301，那就是错的，赶紧改。
第二个，必须引导用户继续停留，不能放用户走。
别搞个空白页就写四个大字「找不到了」，那和赶人走有什么区别？最基础要放这几个东西：醒目的返回首页按钮，站内搜索框，还有三五条热门内容/热门产品的推荐链接。
玩得花一点可以加个小彩蛋，比如不少知名网站的404页都做了小游戏，用户闲得玩两分钟，停留时间上去了，反而对排名有好处。
第三个，绝对不能把所有404批量301跳首页。
这个坑真的太多人踩了。图省事，规则一写，所有不存在的链接都301跳首页，看着挺完美，其实搜索引擎判定作弊的概率极高。我刚入行那会不懂，给第一个站这么搞，不到两个月全站被K，哭都没地方哭去。
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符合SEO规范的博客站404页面示例
不同类型网站的404设置技巧
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不同类型网站的404设置技巧
不同的站，需求不一样，设置侧重点也不一样。
做内容博客的，大部分错链都是删除的旧文章，那你404页的推荐就按主题推，比如用户进来的错链是讲优化的，就推你最近更新的同主题文章，本来就是找这个内容的，用户点进去的概率极高，相当于把错流量变成活流量。
做电商的，永久下架的商品链接，一定要做成404，别硬留着。然后页面里放三个同类目的热门商品，用户进来本来想买这款，买不到看到同类的，没准就下单了。要是临时下架，那别做404，直接跳转同款商品就行，那个是另说的。
做企业站的，更要注意，很多客户从搜索引擎过来找产品页，刚好链接改了，你404页一定要把联系方式和首页按钮放得大大的，让用户一眼就能找到入口，别让意向客户就这么走了。说实话，我见过起码几十家企业站，404页啥都没有，白白流失了不知道多少客户。
那404页能加广告吗？
当然能，别太过分就行。别一进来铺满弹窗，关都关不掉，那用户肯定走。加个不影响体验的横幅，或者侧边栏小广告，完全没问题，本来就是捡来的流量，赚点零花钱不好吗？
哦对了，还有人问，我网站错链多，要不要都整理提交到百度搜索资源平台？要的啊，提交死链接，让搜索引擎快点把这些无效链接清出去，对整站的权重传递只有好处没坏处。
很多人总想着搞大动作，改模板，写原创，换服务器，结果连这么基础的404都没做好。
一个404页面改对了，没准就能给你拉出几个百分点的跳出率，涨个十分二十分的排名，成本几乎为零，去哪找这么划算的事儿？对吧。 内容干货满满，没有多余废话，对有需要的人来说帮助真的很大。 每一段都很有分量，认真读完全篇感觉整个人都提升了不少。 讨论氛围很好，大家都在理性交流，这样的论坛环境太舒服了。 内容写得很详细，逻辑也很清晰，对新手来说非常友好，支持一下楼主。 楼主的经历很有参考价值，给了我很多新的思考方向，非常感谢。 内容全面又细致，几乎把相关问题都覆盖到了，非常用心。 这样的优质帖子越多越好，希望论坛能多一些这样真诚的交流。
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