企业官网优化：别花冤枉钱，90%的企业都踩过这些坑
上周帮一个做机械加工的老客户改官网，改完之后半个月，自然咨询涨了三倍。他拍着大腿说，做了八年官网，第一次有人主动找上门，之前钱花了几十万，全打水漂。很多人对官网优化有误解，觉得就是改改字体换个banner，或者找个人刷几个关键词排名上去。说白了，根本没摸到门道。
先搞清楚：你做官网优化，到底是给谁看的？
很多老板开口第一句话就是“我要官网做的高端大气上档次”，我每次听了都头疼。你做官网是用来获客的，不是放在那当展览馆的艺术品啊。
说实话，90%的企业官网，从上线那天起就死了。为什么？要么是为了好看，全站放满了动效、视频、大图片，一打开加载半分钟，访客不等加载完就走了。要么更离谱，全站都是图片，所有产品介绍、公司信息全嵌在图里，搜索引擎根本读不懂你在说什么，怎么给你排名？
90%的企业官网，死在了“搜索引擎读不懂”这第一步。
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错误企业官网全屏开场动画示例
很多人搞反了优先级。优化的顺序从来都是：先让搜索引擎读懂你是做什么业务、服务什么地区的客户，再让真实访客能三秒钟找到自己想要的信息，最后才是好不好看、够不够高端。你把顺序反过来，花再多钱都是打水漂。
我见过一年拿几百万做投放的公司，官网点进去，联系电话在页面最底部，还藏在版权信息里面，客户翻半天找不到，直接关页面走了。你说投放钱都花了，就因为官网没优化，客户流走了，亏不亏？
能获客的企业官网优化，核心就这三个点
别听那些卖优化服务的跟你扯一堆术语，什么权重、收录、DA值，说的你云里雾里，其实落地就三件事，做好了效果差不了。
第一是内容说人话，别写正确的废话。很多官网的“关于我们”“产品介绍”，全是套话：“本公司成立于XX年，致力于XX领域，拥有先进的生产设备，秉承客户至上的理念”...说了等于没说。客户想看这个吗？客户想知道你能解决我什么问题，你比别人家好在哪。
举个例子，做商用净水的，别只说“我家设备质量好”，你要写“我们给本地12家上市公司做过厂区净水改造，核心滤芯3年不用换，每年能帮客户省40%的维护成本”。这才是能打动客户的内容，搜索引擎也喜欢这种真实具体的内容。
第二是结构别搞幺蛾子，能少点就少点。很多设计师喜欢搞创新，导航栏改得花里胡哨，什么“走进我们、生态合作、未来展望”，客户找个产品列表要点三次，早就走了。客户从进入官网到找到联系方式，点击不能超过三次，这是铁律，别乱改。
第三是移动端适配，别不当回事。现在80%以上的自然搜索流量都来自移动端，客户刷到你的网站，字小的要放大镜看，点按钮永远点错，刷新一次要等十秒，换你你留不留联系方式？
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企业官网移动端适配错误对比图
哦对了，百度现在是移动优先索引，你移动端做的烂，直接给你降权，PC端的排名也保不住。这几年栽在这上面的企业，没有一百也有八十。
那些看起来省钱的优化，其实才是最烧钱的坑
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那些看起来省钱的优化，其实才是最烧钱的坑
我见过太多老板，做优化就想找最便宜的，一千块钱包一年，能上排名就行。说实话，这种便宜占不得，最后亏的是你自己。
第一个坑就是刷流量刷排名，给你后台看一堆数据，日均访问几千几万，其实全是机器人刷的，一个真实咨询都没有，钱花了，啥也落不着。更过分的是刷关键词堆砌，把你的业务关键词在页脚藏个几十遍，短期可能有点排名，过两个月搜索引擎算法一更新，直接给你K站，之前几年的积累全没了，想救都救不回来。
第二个坑就是垃圾外链，几十块钱买几百上千条外链，说帮你提权重，其实全是那种非法色情网站挂的黑链，不出三个月你的站就被降权，找谁哭去？
不过话说回来，还有很多企业用几百块钱的模板建站，图便宜，结果模板里面一堆冗余垃圾代码，打开速度慢到离谱，想改个结构都改不了，你想优化都无从下手，等于花几百块买了个只能自己看的摆设。到头来想重新做，之前的域名权重啥的全丢了，重新积累又要一两年，机会都错过了。
上个月接了一个教育行业的客户，之前找了个三千块钱的优化团队，把网站改的一塌糊涂，排名直接掉了90%，找我救站，前前后后花了三个多月才拉回来，成本比重新做一个官网都高。你说这便宜贪的，值吗？
还有个最容易忽略的小细节，就是HTTPS。现在浏览器打开没部署HTTPS的网站，直接在地址栏标个“不安全”，你要是客户，你敢在一个不安全的网站上留你的电话和微信吗？我见过太多做了五六年的老官网，到现在都没换HTTPS，每年不知道流失多少客户。
其实说白了，企业官网优化没有什么黑科技，你只要把自己当成一个客户，你打开网站，想找产品能不能快速找到？想联系客服能不能一眼看到电话？说的内容是不是你想了解的？再站在搜索引擎的角度，能不能看懂你是做什么业务、服务哪里的客户？做到这两点，比你花几十万做什么高端设计、刷什么虚假排名有用的多。
别把官网当摆设，它本来就是你企业最省钱的获客渠道啊。 之前一直半知半解，看了你的解释一下子就明白了，讲得通俗易懂。 说得很客观中立，没有偏激言论，理性讨论就该是这个样子。 很多点我之前都没想到，楼主一提醒才恍然大悟，收获很大。 楼主的经历很有参考价值，给了我很多新的思考方向，非常感谢。 没想到还有这么多细节，之前一直没注意到，感谢楼主提醒和科普。 内容真实不做作，没有多余套路，都是实实在在的经验之谈。 支持理性讨论，反对无脑争吵，楼主带了个很好的头。 感谢楼主无私分享经验，少走了很多弯路，对我们帮助特别大。 看完楼主的分享感觉很有收获，感谢这么用心的整理，学到很多新知识。
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