搞懂301重定向：老站长踩过坑才告诉你的SEO实操指南
很多新手站长刚入行，踩过最大的坑，就是改网站结构或者换域名的时候，不知道用301，要么直接删了旧链接，要么用错了跳转方式，原本几万流量的站，直接掉到几百，哭都没地方哭。我自己做站长快十年，光迁移网站换域名就搞过不下十次，踩过的坑比你吃过的米还多。今天就把实打实的经验掏出来。
什么是301重定向？别和302搞混了
说白了，301重定向就是网站地址永久搬家的通知。你把网站从A地址搬到B地址，要告诉搜索引擎和用户：我搬这儿来了，以后都不来原来的地方了，别跑错。
对应的，302是临时跳转，意思是我暂时在这儿待两天，过段时间还回去，权重不会转移给新地址。
就这么简单的区别，百分之八十的新手刚接触都会搞混。我去年接了一个咨询，客户做了五年的站，换了品牌名要换域名，图省事用了302跳转，半年之后流量掉了快七成，才来找我。检查的时候我都惊呆了，这么基础的错误都能犯，说白了就是没走心。
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301重定向与302重定向搜索引擎处理区别对比图
很多人会问，我直接删了旧链接不行吗？不行。旧链接已经被搜索引擎收录了，也有用户收藏了，你删了就是一堆404，不仅用户进来看到错，搜索引擎还会认为你网站维护差，直接降权，之前积累的所有权重全白费。
哪些场景你必须用到301重定向？
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哪些场景你必须用到301重定向？
第一种，换域名。不管你是因为品牌升级换域名，还是原来的域名被污染了换域名，只要整个站搬，必须全站做301，把旧域名的权重全部转移到新域名。
第二种，统一域名的带www和不带www版本。很多新手买了域名，同时解析了www.xxx.com和xxx.com，两个打开都是同一个网站，搜索引擎会判定这是两个重复内容的网站，权重会被分成两半，排名怎么都上不去。必须选一个你想要的主域名，把另一个301跳转过去，集中所有权重。这个小事，我见过多少人不在意，眼睁睁排名掉一半，冤不冤啊。
第三种，网站改版改URL结构。很多人做站一开始图省事，URL都是动态的，或者是数字ID，后来想要改成带关键词的静态URL，提升SEO效果，这个时候原来的所有旧URL，必须一个个301跳转到对应的新URL，不能留着旧URL不处理，不然全是404或者重复内容。
第四种，收购老域名导权重。很多人做新站，会收一个同领域的老域名，有外链基础有历史权重，这个时候把老域名301到自己的新站，能快速提升新站的权重和排名，这是老站长圈子里常用的玩法，实操性很强。
301重定向的常见坑，我踩过你别踩
301看起来简单，操作起来稍微错一点，就是万劫不复，给你说几个我亲身踩过的坑。
第一个坑，所有旧链接统一跳新站首页。很多人懒，嫌一个个对应太麻烦，旧域名不管什么链接，打开直接跳新站首页，这是赤裸裸的作弊行为，搜索引擎抓到直接给你降权K站，没商量。哪怕你找不到对应内容，也宁愿让它跳404，或者跳相关的分类页，也别全部堆到首页。一定要做一对一对应跳转，这是底线。
第二个坑，做了太长的重定向链条。什么意思？就是旧A跳B，B改了又跳C，C最后跳D，绕来绕去。搜索引擎爬虫爬的时候，爬个两三次跳转就直接放弃了，权重根本传不到最终页，等于你白做了。我刚做站那年迁移域名，前前后后改了三次跳转规则，搞出了三层跳转链条，结果等了三个多月权重都没转过来，最后重新改了直接跳转，又等了两个月才恢复，说多了都是泪。
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错误301重定向链条与正确跳转方式示意图
第三个坑，301一定会损失权重？别信网上十年前的老黄历。早年搜索引擎技术不够，确实301会损失大概10%-15%左右的权重，现在不管是百度还是谷歌，算法早就更新了，只要你操作正确，权重几乎可以100%转移，不会有明显损失，别被老谣言吓住，该换域名改版该做就做。
第四个坑，做完301就把旧域名停解析删了。很多人觉得我都跳完了，旧域名没用了，就直接不续费停了解析。错！搜索引擎的缓存里还存着大量旧域名的链接，至少要保留旧域名的解析和跳转1-2年，等搜索引擎把旧链接全部更新成新地址了，你再处理旧域名，别着急。我之前有个朋友，换完域名三个月就停了旧域名解析，好不容易涨回来的流量，半个月又掉回去了，后悔得捶桌子。
第五个坑，不主动提交地址变更给搜索引擎。做完301，记得去百度搜索资源平台、谷歌Search Console提交地址变更申请，能帮搜索引擎更快更新你的地址，至少能提前一两个月完成权重转移，这个小操作很多人都忘了，白白多等。
说实话，301就是一个看起来技术，其实门槛很低的操作，只要记住核心点：永久迁移用301别用302，一对一跳转别堆首页，别搞跳转链条，保留旧域名解析，基本就不会出大错。
很多新手把它想的太复杂，又不敢碰，结果坏了自己的大事。其实踩过一次坑就知道，无非就是那几个注意点，搞对了，换域名改版流量都不会掉，甚至因为新站结构更好，流量还能涨一截。
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